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Varejistas anunciam compromissos para diversificar as marcas que carregam
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Foto: Mario Tama / Getty Images
Quando Aurora James compartilhou sua idéia pela primeira vez sobre o que oficialmente se tornaria o Compromisso de 15% – uma organização sem fins lucrativos 501 (c) (3) que convida os principais varejistas a garantir que pelo menos 15% dos produtos em suas prateleiras sejam da Black- empresas proprietárias – ela voltou sua atenção (e etiquetas) especificamente para um punhado de varejistas, incluindo Whole Foods, Target, Walmart, Saks Fifth Avenue, Net-a-Porter e Sephora. Menos de duas semanas depois, um deles assinou oficialmente.
Na quarta-feira, a Sephora anunciou um compromisso com o Juramento de 15%. “Reconhecemos o quanto é importante representar empresas e comunidades negras e precisamos fazer melhor”, dizia uma legenda do Instagram que anunciava a notícia. “Então, estamos começando agora.”
De acordo com seu post nas mídias sociais, o varejista de beleza começa com os três estágios delineados pelo Compromisso de 15%: faça um balanço de quantas empresas de propriedade negra atualmente trabalha, aproprie-se dessas descobertas e tome medidas compartilhando publicamente suas próximas passos. (O New York Times relata que a Sephora atualmente possui 290 marcas nos EUA e que apenas nove são de propriedade dos negros.)
Para começar, a Sephora abrirá suas conexões e recursos, como acesso a potenciais financiadores e capitalistas de risco, a aspirantes a fundadores e auxiliará no lançamento e desenvolvimento de seus negócios, disse a empresa no Instagram. Ele também utilizará seu programa de incubação Accelerate para se concentrar em projetos de mulheres de cor. (Alums incluem Mented, Thrive Causemetics e Kaia Naturals.)
Em comunicado, Artemis Patrick, vice-presidente executivo de marketing e diretor de marketing da Sephora, disse que a empresa assumiu o compromisso de 15% “porque acreditamos que é a coisa certa a ser feita para nossos clientes, nossa indústria e nossa comunidade. Por fim, esse compromisso é sobre mais do que produtos de prestígio em nossas prateleiras, ele começa com um plano de longo prazo que diversifica nossa cadeia de suprimentos e cria um sistema que cria uma plataforma melhor para o crescimento das marcas de propriedade dos negros, garantindo que as vozes negras ajudem a moldar nossa indústria. podemos fazer melhor e essa promessa se baseia em nosso trabalho contínuo para usar nossos recursos para promover mudanças significativas e de longo prazo para a Sephora e nossa indústria. ”
Embora seja a primeira das principais empresas que James chamou em seu post inicial sobre o 15 Percent Pledge, a Sephora não é a única varejista multimarca a apoiá-la publicamente ou se comprometer a diversificar suas ofertas.
No início deste mês, a Rent the Runway anunciou que destinaria US $ 1.000.000 para apoiar as empresas de moda de propriedade de negros por meio de iniciativas de atacado e co-fabricação. “É extremamente importante para nós que uma parcela significativa de nossos [$1,000,000] vai para o lançamento de marcas de moda de designers negros que não tiveram capital de investimento para lançar por conta própria “, publicou um post no Instagram anunciando o esforço.
A empresa de aluguel passou a expressar apoio ao compromisso de 15% e se comprometer a ter “pelo menos 15% do talento da moda que apresentamos e apoiamos no futuro são da comunidade negra, incluindo os modelos em nosso marketing, os embaixadores que uso e talento de estilista, fotógrafos, videomakers e equipes atrás da câmera “.
Embora não tenha mencionado explicitamente o Juramento de 15%, Lisa Says Gah – uma boutique independente sediada em São Francisco, amada por muitos na indústria da moda – também postou nas mídias sociais sobre a necessidade de mais marcas de propriedade de negros em suas prateleiras. Para isso “, estamos deixando de lado [$10,000] comprar de marcas de propriedade da Black [and] designers deste mês para você comprar e dar suporte no LSG “, escreveu no Instagram.” Vamos garantir que você seja atualizado à medida que adicionarmos à loja. “
James disse ao Fashionista que o compromisso de 15% não está “pedindo a essas empresas que comprem produtos aleatórios só porque são de propriedade dos negros”. Pelo contrário, visa incentivar as empresas com capital “a investir no futuro da comunidade negra”.
“Muitos negros optam por gastar dinheiro com esses negócios. Suas lojas são instaladas em nossas comunidades. Seus posts patrocinados são direcionados a nós”, disse ela. “Se eles valorizam nosso dinheiro, também nos valorizam e nos mostram que estamos representados”.
Continuaremos a atualizar essa história à medida que mais varejistas anunciarem seus esforços.
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