Segundo grupo de líderes da indústria pede ‘reestruturação’ da…
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Na quinta-feira, um grupo de profissionais de moda de marcas como Gabriela Hearst, Phillip Lim, Proenza Schouler e Rodarte divulgou um plano para “religar a moda”, que inclui uma revisão geral do calendário de moda, uma reimaginação de desfiles de moda e uma abordagem alternativa ao desconto .
O plano, “facilitado pelo” Business of Fashion e publicado em um microsite independente chamado rewiringfashion.org, seguiu uma carta aberta à indústria liderada por Dries Van Noten e Andrew Keith, executivo da Lane Crawford. A carta aberta apresentava mais signatários, mas o plano Rewiring Fashion foi mais aprofundado do que seu antecessor.
Ambas as iniciativas levam a um plano para redefinir o calendário da moda, para que as coleções sejam exibidas de maneira mais apropriada à estação do ano, com roupas de outono / inverno aparecendo nos meses mais frios e roupas de primavera / verão nos mais quentes. O Rewiring Fashion chega a estabelecer um calendário inteiro para o ano, ajudando designers e executivos a visualizar quando as coleções seriam criadas, exibidas publicamente e compradas.
Mas o novo plano também abordou coisas que não foram mencionadas na carta aberta publicada na terça-feira. Também pede que a indústria reimagine desfiles de moda, com base no fato de que eles ainda estão operando do jeito que estavam desde que foram criados para a imprensa e os compradores, apesar de terem se tornado muito mais eventos públicos.
“E se reposicionássemos os desfiles de moda como eventos projetados principalmente para engajar os clientes, criando consciência e desejo por coleções antes da chegada das entregas às lojas [?]”a carta Rewiring Fashion perguntou.
Também fez uma proposta para “acabar com o vício da moda em descontos”, adiando as remarcações de fim de temporada e cancelando totalmente as vendas no meio da temporada. Talvez ainda mais dramático, o plano pede que as marcas se abstenham de descontos em dias como Black Friday, Cyber Monday e Singles Day.
Lançado com 61 signatários na quinta-feira, é difícil dizer se a proposta do Rewiring Fashion será capaz de ganhar tanta força quanto a carta aberta publicada dois dias antes (que atualmente tem algumas centenas de assinaturas). Mas o que ambos significam é que muitos na indústria estão famintos por mudanças – mudanças que dificilmente ocorrerão sem o apoio dos maiores players de luxo da moda, como Kering e LVMH. Somente o tempo dirá se os conglomerados de luxo colocarão seu peso por trás das revisões propostas.
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