Por que a indústria da moda deveria prestar atenção…
Mencione Detroit para qualquer um, e a primeira coisa em que pensam provavelmente não será moda – em vez disso, eles provavelmente pensarão em fábricas de automóveis e linhas de montagem, lendas da Motown ou até prédios abandonados, uma cidade à beira da ruína. Seja qual for a versão de Detroit, é provável que seja pelo menos em parte exata: a história variada da cidade e os setores paralelo de criação e manufatura tornaram-na um centro de transformação e reinvenção contínuas por décadas. E agora, isso está acontecendo com o cenário da moda.
“Quando eu comecei a Tracy Reese [in 1996], estávamos produzindo em Nova York e tudo era doméstico “, diz ela. Mas, com o tempo, mais e mais a produção de sua linha homônima e marcas irmãs subsequentes foram transferidas para fora dos EUA” Essa era a tendência – estava se tornando mais desafiador para produzir em Nova York e parte dessa infraestrutura estava secando. “Por fim, Reese diz que produz no exterior por cerca de 15 anos.” Eu sabia que, se continuasse no setor, teria que projetar mais com responsabilidade “, acrescenta ela.
Reese se formou na Cass Technical High School de Detroit, parte do sistema de escolas públicas da cidade. Depois de concluir um curso eletivo de moda por meio de seu programa de Ciência e Arte, a diretora do departamento de moda notou o talento natural de Reese e sugeriu que ela se candidatasse à Parsons School of Design, em Nova York. Ela acabou recebendo uma bolsa de estudos da renomada escola e, por causa de seu portfólio avançado, começou seu curso como estudante de segundo ano. Ela conseguiu seu primeiro emprego de moda em uma marca contemporânea enquanto ainda era estudante.
Em 2018, um ano após a compra de uma casa em Detroit, Reese começou a considerar ativamente a cidade como um local para uma nova linha de roupas. “Percebi que não precisava estar ligada a Nova York por todo o meu trabalho – podia trabalhar de praticamente qualquer lugar”, lembra ela, observando que Detroit lhe ofereceu a chance de focar em seu produto novamente. “Eu não quero apenas criar um têxtil e enviá-lo por e-mail para uma fábrica e esperar que uma amostra volte. Quero estar mais envolvido no processo em si”.
Reese acredita que Detroit tem a chance de substituir parte do que foi perdido no declínio do distrito de vestuário de Nova York. “Acho que para as pessoas sinceramente interessadas em encontrar maneiras de produzir nos EUA, Detroit pode ser uma opção realmente viável”, diz ela. “É um voo de hora e quinze minutos para Detroit [from New York] – você pode fazer uma viagem de um dia. ”
O designer admite que está em andamento – a coleção Primavera 2020 da Hope for Flowers não será fabricada exclusivamente em Detroit, por exemplo, devido à falta de infraestrutura totalmente desenvolvida -, mas seu objetivo a longo prazo é produzir tudo cidade e criar oportunidades para os Detroiters.
A mudança de Reese trouxe mais atenção à cena de moda já em desenvolvimento de Detroit. Mas muitos já estavam familiarizados com o trabalho de Roslyn Karamoko, nativa de Seattle que se mudou para a cidade em 2013 e fundou a renomada boutique Détroit é o novo preto.
“Foi um momento muito emocionante em [Detroit] e as coisas estavam mudando tão rapidamente “, diz ela.” Eu sabia que Detroit estava realmente se tornando seu próprio tipo de marca, mas pensei que havia uma perspectiva ou narrativa diferente que talvez pudesse ser representada nessa narrativa geral da cidade “.
Détroit é a loja New Black.
Foto: Cortesia de Détroit is the New Black
Détroit é o New Black começou com uma camiseta simples, que Karamoko vendeu no mercado oriental da cidade e em outros eventos locais populares. Como ganhou reconhecimento, ela abriu um pequeno pop-up em um espaço de Midtown. Quando isso provou ser um sucesso, Karamoko começou a convidar outros designers locais, pequenas empresas e artistas, inspirando o modelo de negócios cooperativo exclusivo do empreendimento de varejo. Tracy Reese foi um dos primeiros designers a vender lá.
Em 2016, Détroit é o New Black teve a oportunidade de se mudar para um enorme espaço no centro da cidade, com 6.000 pés quadrados, o que proporcionou a Karamoko uma “oportunidade de atrair mais parceiros”. O novo local tornou-se um espaço de uso misto que abrigava uma galeria de arte, uma loja de discos e até uma barbearia. No ano passado, o carro-chefe mudou-se para um espaço um pouco menor nas proximidades, na Woodward Avenue, onde ainda está, ao lado de outros destinos da moda como Madewell, Le Labo e o Shinola Hotel. Ele ainda carrega Tracy Reese (e Hope for Flowers), além de outras marcas de Detroit dignas de nota, como Nelson, Dandy, Deviate, K. Walker, Kenna Nicole e Genusee, que fabrica óculos em Flint a partir de garrafas de água recicladas, em um esforço para compensar seu uso após a crise da água na cidade.
“Eu acho que existe um ecossistema de startups empreendedoras realmente robusto [in Detroit]”, Diz Karamoko.” Quando você começa, há um monte de apoio para ajudá-lo a aparecer e conhecer pessoas diferentes, e acho que a barreira à entrada é definitivamente mais baixa aqui. “Ela admite que há limites para ter sucesso, pois empreendedor em uma cidade em desenvolvimento. No entanto, “tem sido uma bênção ser [in Detroit] e incubar essa marca aqui e ter o apoio da cidade para uma ideia que eu meio que tive. É humilhante dessa maneira, e é uma daquelas cidades que parecem uma cidade, mas meio que uma comunidade de cidade pequena – acho que é uma coisa realmente especial. “
Esse senso de comunidade parece ser um elemento fundamental da indústria da moda da cidade. Foi o que inspirou a designer Loren Hicks a fundar a Michigan Fashion Week e o Michigan Fashion Summit, quando ela sentiu que “não havia [local] plataforma para realmente mostrar o que eu havia feito “, quando ela lançou sua primeira coleção em 2012.” Eu não queria ir a Nova York ou Chicago para mostrar meu talento – eu queria poder fazer isso aqui mesmo em meu estado natal “.
Hicks iniciou a Michigan Fashion Week naquele mesmo ano, com o objetivo de não apenas promover sua própria marca, mas também ajudar outros estilistas locais a comercializar suas coleções. Desde então, o evento de vários dias acontece anualmente. (Em 2020, ocorreu de 26 a 29 de fevereiro no Templo Maçônico de Detroit.)
Como a retenção de talentos é uma prioridade para Hicks, o evento anual também se concentra no recrutamento de programas de moda em faculdades de todo o estado. “O Michigan tem muitos programas de design de moda para estudantes em idade universitária – por isso é [about] conversando com esses alunos e certificando-se de que eles entendem que podem ficar aqui em Michigan e cumprir sua carreira de moda, em vez de ter que ir para Nova York, Califórnia ou Chicago “, explica ela. É aí que entra o Michigan Fashion Summit: é um evento separado. , conferência de um dia, oferecendo uma variedade de workshops para educar os profissionais da moda locais sobre o lado comercial do setor.
E Michigan tem muito a oferecer em termos de indústria.
Detroit tem sido o lar de um punhado de marcas reconhecidas nacionalmente que permanecem comprometidas com a cidade há anos. Shinola é uma delas, tendo construído uma sólida reputação de estilo e qualidade desde que se mudou de Dallas para Detroit há quase uma década.
Um relógio da coleção Detrola da Shinola.
Foto: Cortesia de Shinola
“Detroit é a nossa casa. […] Viemos aqui por uma razão “, diz Shannon Washburn, CEO e presidente da Shinola. A marca começou a construção de sua fábrica de relógios no Argonaut Building da Faculdade de Estudos Criativos – agora o Centro de Design Criativo A. Alfred Taubman – em 2011. Continua sendo a sede da empresa para montagem de relógios e produção de pulseiras de couro.Por meio da Faculdade de Estudos Criativos, Shinola também oferece um programa formal de estágio, além de ter um histórico de contratação de graduados de faculdades locais.
No ano passado, a empresa abriu o luxuoso Shinola Hotel no centro de Detroit, que “[has] foi uma verdadeira âncora para nós e para o centro da cidade “, explica Washburn.” Está estabelecido o que considero uma das coisas mais importantes, se não a mais importante, que fazemos – e isso tem um relacionamento muito significativo com os hóspedes. A hospitalidade, para nós, é da maior importância “.
A outra marca mais conhecida a sair de Detroit, sem dúvida, é Carhartt, famosa por suas roupas de trabalho resistentes e apelo robusto da classe trabalhadora.
“Carhartt é tão ‘Detroit’ quanto possível”, diz Ben Ewy, seu vice-presidente de design global de produtos. Fundada há 131 anos por Hamilton Carhartt, a empresa começou com duas máquinas de costura em um loft na cidade. Hoje, possui lojas em todo o país e seus produtos estão disponíveis (e cobiçados) internacionalmente.
Além do vestuário utilitário histórico que a Carhartt construiu sua reputação duradoura, a Ewy acena com o interesse renovado dos consumidores mais jovens na colaboração da empresa com a WIP, uma licenciada européia da marca. “Temos um relacionamento de longa data com o WIP. […] Eles estão enraizados em nossa autenticidade e trazem uma ótima perspectiva para muitos de nossos produtos clássicos e tradicionais “, diz ele. Além disso,” além disso, “temos grande valor para o que fazemos – [there’s] uma autenticidade e durabilidade reais e acho que o consumidor mais jovem aprecia produtos funcionais e criados especificamente para isso, que são transparentes e fazem o que dizem que vão fazer. ”
A Carhartt também está comprometida em retribuir à sua cidade natal, por meio de programas como o Dia Anual de Doações, quando os funcionários recebem um dia de folga do trabalho para se voluntariar com organizações sem fins lucrativos locais da comunidade, e um projeto secreto, ainda a ser anunciado no segundo andar de sua loja principal de Detroit. Este último será apresentado nesta primavera, assim como um espaço de 13.000 pés quadrados no terceiro andar do mesmo prédio dedicado ao Centro de Inovação e Costura Industrial (ISAIC), que será usado para fornecer programação e treinamento educacional aos Detroiters, portanto eles podem adquirir habilidades em costura e fabricação de moda avançada.
A principal loja da Carhartt em Detroit.
Foto: Cortesia de Carhartt
Enquanto a Carhartt atualmente não fabrica todos os seus produtos em Detroit (como Reese, a empresa cita falta de infraestrutura), a Ewy diz que espera fabricar mais de seus produtos na cidade através do ISAIC. “É muito legal que [Carhartt] começou com duas máquinas de costura em um loft em Detroit e aqui estamos, 131 anos depois, colocando várias máquinas de costura em um loft em Detroit “, acrescenta.
Reese, além de lançar o Hope for Flowers, faz parte do conselho de administração da ISAIC. Ela vê a organização como uma oportunidade para ajudar a moldar a indústria da moda da cidade de maneira responsável, no nível de base.
Ela ainda está dividindo seu tempo entre Detroit e Nova York, observando: “Nova York é incrivelmente importante em termos de mercado, pesquisa, inspiração, reuniões e tudo mais. Mas eu percebi que há muito talento em Detroit e muito real. imobiliário – mas também muito trabalho que precisava ser feito e muito talento que precisava ser defendido e apoiado “.
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