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Os influenciadores da moda estão impulsionando um boom de…
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Lar é onde está o #content – ou assim escreveu Hilary George-Parkin em uma história de 2017 da Fashionista intitulada “Por que os blogueiros de moda estão evoluindo para os influenciadores da decoração da casa”.
Três anos depois, posso perguntar: Por que estavam influenciadores outrora estritamente à moda que se aventuram em mais pastos decorados em casa?
A reportagem de George-Parkin certamente vale a pena revisar por si só, mas para o interesse desta peça, direi o ponto principal: com a classe de influenciadores, bem, influenciamos nossas roupas e acessórios com um certo grau de satisfação, nossas casas se tornaram sua próxima fronteira lógica com a qual expressar seus selos particulares de estilo.
Com a ajuda de um link de afiliado ou 15, esses formadores de opinião profissionais passaram a se estabelecer como conhecedores de boa-fé do interior. Eles nos venderam espelhos ondulados, candeeiros de mesa de cogumelos e tantas velas moldadas na forma de Vênus de Milo. O fato de me mudar com frequência para substituir meu sofá – um colosso muito antigo e cáqui de uma cadeia de móveis com desconto – por um que me segue no Instagram há 16 meses é uma prova do poder de venda dos influenciadores.
Então, aqui estamos, três anos desde a investigação inicial de George-Parkin e pelo menos quatro meses desde que uma pandemia global levou os civis considerados “não essenciais” a permanecer aqui, em nossas casas. Se não soubéssemos que os influenciadores estavam movendo o produto antes da crise de saúde do Covid-19, certamente o faremos agora, com nossos espaços vivos expostos pelo olho de peixe de filtros e voyeurismo.
Como, então, isso é sentido no lado da decoração da transação?
Moda e interiores são mais parecidos do que a história pode reconhecer. Hoje, esse relacionamento simpatico dá aos varejistas de design doméstico novas pernas para alcançar os consumidores e, eventualmente, em uma linha do tempo diferente da moda, vender coisas.
A incursão mais formal dos influenciadores no segmento de artigos para casa pode ser menos sobre a estratégia de gerar novos fluxos de receita (embora isso não deva ser descontado) e, em vez disso, é niilisticamente atribuída à passagem do tempo. Como os influenciadores amadurecem tanto na idade quanto no gosto, o mesmo acontece com seus seguidores.
“Naturalmente, o conteúdo dos influenciadores tende a evoluir à medida que crescem”, diz a designer de interiores e personalidade da televisão Nicole Gibbons, que fundou a empresa de pintura direta ao consumidor Clare em 2017. “O lar é uma extensão lógica do seu estilo pessoal, certo? Eles ‘ estão blogando sobre suas roupas e exibindo sua moda todos os dias. Mas se eles têm um ótimo estilo e estão curando lindas casas, as pessoas querem saber onde elas conseguiram todas essas coisas também. “
Gibbons começou sua carreira como uma espécie de influenciadora. Depois de se formar na faculdade, Gibbons começou a trabalhar em relações públicas na Victoria’s Secret enquanto estava abrigando e mais tarde, desenvolvendo um interesse em design de interiores. (“Mesmo quando eu tinha 20 e poucos anos”, diz ela, “todo mundo está nos clubes e eu estou em casa tentando encontrar coisas legais nos mercados de pulgas para reformar meu apartamento”.) Em janeiro de 2008, ela lançou o blog de decoração e estilo de vida, So Haute, como uma saída criativa, estabelecendo seu próprio negócio de design em período parcial no final daquele ano. No início de 2013, Gibbons deixou seu cargo de diretora global de comunicações e eventos da Victoria’s Secret para relançar sua empresa como um empreendimento de tempo integral.
“Sobre o que as pessoas estavam blogando e até a maneira como as pessoas escreviam há 10 anos – 12 anos atrás quando eu comecei – é muito diferente de como as pessoas estão compartilhando conteúdo hoje”, diz ela. “Hoje, trata-se muito de um estilo de vida mais amplo, e você também escolhe dicas do que seu público gosta. Portanto, se você compartilhar seu espaço e obter muitos gostos, continuará compartilhando seu espaço”.
Isso não se perde no setor de design de residências, que agora tem a tarefa de apresentar espreguiçadeiras e tapetes exclusivos e exclusivos e mesas de jantar em estilo de piquenique para um novo escopo de consumidores hiper-on-line. Hipérbole à parte, as maneiras pelas quais nos vestimos e nossas casas nunca foram tão semelhantes.
“Especialmente no contexto das mídias sociais, [fashion and interiors] também têm temas materialistas semelhantes em relação a marcas ou designers reconhecíveis “, diz Annie Auchincloss, gerente de produto, varejo da MoMA Design Store.” Voltando aos influenciadores, essas escolhas contribuem para a sua marca própria, talvez até atuando como suporte simbólico nos bastidores. uma foto.”
Afinal, o que é uma espreguiçadeira Eames, se não um suporte simbólico do gosto e da riqueza de alguém? Na MoMA Design Store, Auchincloss observa que o aumento do design doméstico influente permitiu aos varejistas reintroduzir os compradores em adereços tão simbólicos que ela os chama de “clássicos” – peças criadas por Charles e Ray Eames, definitivamente, mas também pelos quatro de Alvar Aalto de pernas longas E60 e a luminária de pé de gafanhoto de Greta Grossman.
A Eames Lounge Chair, mostrada aqui com uma moldura de nogueira, que é vendida no Design Within Reach.
Foto: Mark Seelen / Cortesia de Design Within Reach
“Essas peças são ícones por si só, mas sinto que os desenhos originais foram ofuscados por sósias altamente produzidas em massa”, diz Auchincloss. “Por meio das mídias sociais, os designs originais estão sendo mais amplamente reconhecidos e, se você se interessa por design, há um orgulho em possuir uma versão original ou autorizada”.
Nosso amigo Eames Lounge Chair, de US $ 5.495, é um item básico da Herman Miller desde o seu lançamento em 1956. Fundado em 1905, o fabricante de móveis há muito é um monólito do espaço de móveis para a casa, com um catálogo de produtos exclusivos que você pode reconhecer, como a mesa Noguchi ou o sofá Nelson Marshmallow.
Debbie Propst, presidente da Herman Miller Retail, notou uma mudança em direção a dois estilos discerníveis, sob os quais os itens de herói acima mencionados caem. A primeira ela chama de “conforto casual”, ou uma simplicidade no estilo e na cor neutra que é aquecida pelo uso de texturas ricas e materiais naturais. (A marca de móveis para o lar “moderna do século novo”, Dims., Descobriu que o Composed Vanity – uma peça esbelta e versátil do Ladies & Gentlemen Studio, com sede no Brooklyn – é especialmente popular, de acordo com o diretor de crescimento Patrick Butcher.)
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A segunda, diz Propst, é a do “charme maximalista”, um nível desagradável e kitsch de flor, representado por padrões em camadas, têxteis, papel de parede e grande quantidade de cor. Talvez você esteja familiarizado com o Pieces, uma linha de produtos para o design doméstico criada pela agência criativa An Aesthetic Pursuit, do Brooklyn – e, mais especificamente, com o ondulado e ondulado Wavy Rug, uma versão alongada que serpenteia em sua casa de aluguel para compras em Kennebunk, Maine. E o que poderia ser mais “charme maximalista” do que um tapete de arco-íris de 15 metros de comprimento?
Não é como se esse tapete unicórnio fosse feito especificamente para Instagram, mas não é não assinalando todas as caixas pixeladas. Pieces, administrado por Jenny Kaplan, seu marido Chris Corrado e sua parceira de negócios, Taisha Coombs, não ignora o papel significativo que o Instagram desempenha nos negócios. Até o momento, a conta oficial de Pieces tinha acumulado quase 28.000 seguidores na plataforma, um valor que foi alcançado organicamente.
“Foi assim que nosso público nos encontrou, ponto final”, diz Corrado. “Não estamos pagando pelo Google Ads e não estamos realizando algum tipo de campanha de mídia paga. A parceria que desenvolvemos veio exclusivamente, francamente, do Instagram”.
Além do desenvolvimento do público, a Pieces descobriu uma grande parte de seus parceiros por meio das mídias sociais, sejam eles designers gráficos, renderizadores 3D ou até fornecedores. Isso também significa que a Pieces não teve escassez de interesse de influenciadores desde o seu lançamento em 2017. Mas, para uma operação pequena com um foco tão pesado no trabalho personalizado, a marca teve o luxo de ser seletiva com a carga do projeto.
“Tivemos oportunidades que tivemos que recusar”, diz Kaplan, que diz que a marca muitas vezes recebe solicitações de influenciadores da moda que buscam oportunidades de parceria. “Muitos influenciadores da moda estão, obviamente, tão acostumados a receber tudo de graça, mas é muito mais difícil oferecer móveis de presente. Nossas coisas são caras para fazer, e é por isso que muitos de nossos preços são bem altos. E eu acho que muitas pessoas na moda não entendem que você não pode presentear facilmente um tapete ou mesa. Não funciona da mesma forma que para um vestido ou um par de sapatos “.
À medida que as indústrias da moda e domésticas evoluem e se entrelaçam, a Herman Miller começou a ver um retorno a uma certa mentalidade de qualidade em relação à quantidade. Em ambos os mercados, observa Propst, os consumidores têm o poder de implementar compras mais conscientes, cuidando de adquirir peças construídas para durar.
“Tivemos que ter o cuidado de dizer sim e não ao que faz sentido para elevar nossa marca”, diz Kaplan. “Queremos ser uma marca que as pessoas cobiçam. Recebo e-mails de pessoas como ‘eu economizo há seis meses para comprar este tapete!’ E eu acho isso muito legal. “
Os influenciadores, como sempre, estão lá para guiá-lo, e Propst diz que isso é um positivo líquido, mesmo que suas expectativas possam não estar alinhadas com o que uma marca é capaz de oferecer. No mínimo, influenciar em casa demonstrou o quão importante – e quanto de um privilégio inerente – é criar uma casa confortável e acolhedora, no entanto, isso pode parecer para você.
“O mercado está repleto de opções que atendem a diferentes necessidades, estética ou interesses”, diz Auchincloss, “e a mídia social facilita a busca da opção que melhor se adequa a você.”
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