Agora que a crise do Covid-19 mudou a maneira como quase todos os americanos vivem, a serpentina de duas semanas – que já ultrapassou 2,7 milhões de downloads – acelerou a opção de transmitir a programação móvel às televisões conectadas.

“Sempre planejamos ter aplicativos de TV e poder transmitir para suas TVs, mas faltavam seis meses”, disse o CEO da Quibi, Whitman, ao editor da Adweek e svp de programação Lisa Granatstein na quarta-feira durante o primeiro episódio de nossa nova série, Adweek Apresenta: O Caminho a Seguir. “Mas como todo mundo está em casa, a primeira solicitação de cliente para nós é: ‘Podemos transmitir para a nossa TV?’, Brigamos com nossos engenheiros, e a divulgaremos em meados de maio – talvez um pouco mais cedo se tivermos sorte.

O movimento é um dos vários que o novo serviço teve que fazer para se ajustar a um mercado totalmente diferente daquele em que planejava estrear. Whitman disse anteriormente à Adweek que Quibi teve que mudar seus planos de marketing consideravelmente depois que grandes patrocínios e ativações em torno de eventos esportivos como March Madness sofreram em meio a cancelamentos.

Em vez de um evento de gala para 1.500 pessoas e tapete vermelho com 158 estrelas de Quibi, a plataforma girou para um evento do Instagram Live, onde 36 estrelas entrevistaram amigos sobre seus próximos shows no serviço; o streamer também entrou na publicidade social e de streaming para encontrar escala digital.

“Temos que ser flexíveis e atentos, então é isso que vamos fazer”, disse Whitman.

Mas enquanto Quibi está fazendo essas ações de marketing, está perdendo outro executivo de topo. Megan Imbres, chefe de marketing da marca responsável por iniciativas como o Super Bowl de Quibi, está deixando a empresa nesta semana. A notícia foi divulgada pela primeira vez pelo Wall Street Journal.

Ela é a mais recente grande executiva a sair da plataforma. Antes de seu lançamento, Quibi também viu a saída de Tim Connolly, seu chefe de parcerias e publicidade, a chefe de conteúdo diário Janice Min e a chefe de operações de conteúdo Diane Nelson.

Quibi estreou em um cenário de streaming lotado que deve ficar ainda mais animado nos próximos meses: o serviço HBO Max da WarnerMedia definiu uma data de estreia em 27 de maio, enquanto o próximo streamer da NBCUniversal, Peacock, está preparando uma estréia nacional em 15 de julho ou antes. Todos os três streamers estão enfrentando uma situação sem precedentes devido à pandemia e seus efeitos econômicos relacionados, e como o consumo de televisão atinge altos níveis, a produção tradicional de novas programações está quase paralisada.

(Quibi tem programação em mãos até outubro ou novembro, disse Whitman, mas não pode licenciar programas externos, pois eles não seriam compatíveis com o formato “estilo de turno” da empresa).

O serviço atingiu 1,7 milhão de downloads em sua primeira semana e agora ultrapassou 2,7 milhões de downloads, disse Whitman à Adweek. Quibi também está vendo casos de uso diferentes do que esperava. Em entrevistas anteriores, os executivos disseram que os programas da Quibi foram projetados para serem assistidos durante momentos “intermediários”, como esperar na fila para tomar um café; portanto, a empresa esperava ver a maioria das visualizações no meio do dia.

Com a pandemia ainda em pleno andamento, os usuários de Quibi estão assistindo regularmente das 6h às 23h. durante “momentos intermediários” em casa, disse Whitman.

Os programas mais populares do serviço incluem Most Dangerous Game, um thriller estrelado por Liam Hemsworth e Christoph Waltz; Chrissy’s Court, uma série de tribunal sem roteiro estrelando Chrissy Teigen e a mãe Pepper Thai; e a comédia Flipped, estrelada por Will Forte e Kaitlin Olson. Quibi estreou com mais de 50 originais, que vão desde dramas a reality shows de competição.

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