O padrão é feito com a esperança de criar uma pilha de tecnologia comum em todos os mercados, não apenas na Europa. Isso deve acelerar a adoção pelo mercado, substituir as diversas soluções proprietárias e, assim, aumentar o alcance, que é vital para os anunciantes adotarem esta nova oportunidade. Como um exemplo para aproveitar os orçamentos de campanha digital pan-europeus, um quadrante de emissoras formou a European Broadcast Exchange (EBX).

Não é apenas o DVB que está trabalhando em tópicos semelhantes, mas há mais iniciativas comerciais enfrentando o mesmo desafio de padronização nos EUA: On Addressability (http://www.onaddressability.com) e Open Addressable Ready (https: // projetoar. org)

Isso é o que DVB-TA tenta fazer por meio da definição de ferramentas técnicas e estrutura técnica para melhorar os Spots de TV transmitidos. Por alguma razão, eu o chamaria mais de estrutura do que padrão, pois deixa mais liberdade para o implementador do que um padrão completo (mas eu sou um engenheiro).

Tenta não inventar a roda novamente e usar o que está disponível em vez de definir tudo do “zero”. Dessa perspectiva, não é um padrão técnico tradicional, mas sim uma especificação que define requisitos para sinalização e dispositivo CE, bem como medição e privacidade. Positivamente, ele também discute diferentes abordagens para alcançar a substituição dinâmica de anúncios (DAS) e aborda alguns dos desafios técnicos, bem como as compensações entre qualidade e alcance.

A estrutura técnica do DVB-TA será construída em HbbTV (www.hbbtv.org), uma plataforma destinada a harmonizar transmissão e distribuição de banda larga e é amplamente utilizada na Europa e também por emissoras na Austrália e no Oriente Médio.

DVB-TA é dividido em duas partes:

• Parte 1: integração do servidor de anúncios
• Parte 2: especificações de sinalização

Discutirei ambas as partes individualmente abaixo.

Parte 1 lida com o que acontece quando o acionador do anúncio via transmissão é recebido. Abrange coisas como solicitação de anúncio (embora não defina o formato), resposta do anúncio, medição e relatórios. Deve-se notar que os aspectos regulatórios e legais estão fora do escopo da especificação / estrutura DVB-TA.

Tudo é baseado no formato VAST, combinando a mídia do anúncio com a da transmissão. O formato VAST também facilita a possibilidade de usar, por exemplo, respostas aninhadas e relatórios, que são definidos como requisitos também em DVB-TA. Para casos de uso personalizados, DVB-TA recomenda o uso de VAST -tag.

Ad Pods, intervalos comerciais na TV ou anúncios autônomos são as entidades que estão sendo substituídas. DVB-TA recomenda usar VAST em vez de VMAP do IAB para descrever os anúncios substituídos. Sem entrar em detalhes, o VAST fornece uma lista de arquivos / urls de vídeo que devem ser reproduzidos em vez dos anúncios lineares. Além do vídeo, o DVB-TA propõe um mecanismo para tornar um spot de TV interativo por meio de “Modelos interativos VAST” e reagir a chamadas de ação como, por exemplo, formatos de anúncio de exibição de TV endereçáveis ​​Icareus SwitchIn e ActiveAd.

A segmentação é referenciada apenas vagamente e apenas afirma que um identificador para uma TV ou visualizador deve ser gerado para habilitar a segmentação.

Da perspectiva do espectador, a qualidade do vídeo faz uma grande diferença. Por este motivo, DVB-TA recomenda que o mínimo de qualidade do anúncio corresponda à qualidade da transmissão. Isso significa que no streaming adaptável, o perfil de vídeo mais baixo deve ser de qualidade alta o suficiente. Isso significa que o receptor deve levar em consideração também a qualidade da rede IP e se deve tentar reproduzir o anúncio ou não. Com base em nossa experiência, os decodificadores de TVs são diferentes e, em alguns, você precisa contar com download progressivo e alguns também podem suportar streaming adaptável usando DASH. A latência de substituição também pode depender do formato de vídeo usado para o anúncio, o codificador precisa mudar de MPEG-TS para, por exemplo, MP4 / h.264, o que pode causar latências adicionais.

A figura acima ilustra os componentes lógicos encontrados na estrutura de tecnologia proposta pelo DVB para habilitar a publicidade direcionada (DVB-TA) – padrão DVB-TA de origem

As implementações para substituição dinâmica de anúncios dependem fortemente dos recursos do receptor (de última geração) e será interessante ver como os fabricantes adotam os requisitos técnicos definidos no DVB-TA. Embora um dos requisitos seja que um anúncio possa ser totalmente pré-carregado (= custo extra para o fabricante fornecer armazenamento), uma emissora também pode transmitir mídia de anúncio em vez de pré-carregá-la totalmente. O streaming pode ser uma abordagem útil, pois com certeza nem todas as TVs serão compatíveis com o armazenamento embutido. Pessoalmente, acredito que para atingir o alcance suficiente (em mercados horizontais), será necessário implementar vários conceitos de “pára-choques” para obter uma boa experiência do usuário, pois a precisão dos quadros não será alcançável em um futuro próximo.

Parte 2 tem tudo a ver com transmissão e como transmitir os gatilhos às TVs para fazer a substituição de anúncios. Basicamente, ele define uma estrutura para transmitir um marcador SCTE-104 em um sinal SDI por meio de um head-end digital para um aplicativo HbbTV.

De acordo com os padrões SCTE 104 e SCTE 35, eventos de transmissão como Programas, Capítulos, Intervalos, Anúncios e muitos mais podem ser sinalizados com precisão de quadros. Este é naturalmente o nível de precisão que deve ser o alvo. Segmentos de anúncios são então usados ​​para indicar oportunidades de substituição dinâmica de anúncios (DAS). A emenda é outra abordagem que pode ser usada para acionar as substituições de anúncios e é baseada em “acionadores” usando o método splice_insert (). Isso é mais amplamente usado e também corresponderia melhor à lógica relacionada à geração de eventos de fluxo.

Abaixo está uma figura que mostra o fluxo de trabalho de sinalização. Deve-se notar que a partir de hoje os receptores HbbTV não possuem suporte para SCTE-35, portanto a conversão para stream-event DSM-CC com plataformas como Icareus Playout é obrigatória. Como alternativa, por exemplo, Icareus Playout oferece outras opções de acionamento via APIs baseadas em tcp e https. No mercado vertical, uma operadora pode utilizar diretamente também o SCTE-35, pois pode ter controle total sobre o software e as interfaces do receptor. O SCTE-35 também pode ser usado em head-ends locais para fazer a emenda diretamente ao fluxo de transmissão regional para atingir a segmentação regional.

O valor do DVB-TA é que ele define algumas recomendações sobre o formato e a maneira de converter o SCTE-35 em um evento de fluxo. Esperançosamente, isso resultará em mais interoperabilidade entre diferentes soluções. Como exemplo, a solução de TV endereçável da Icareus é baseada em um formato de carga útil proprietário dentro de um evento de transmissão conforme foi implementado antes da introdução do DVB-TA. Os formatos personalizados também nos permitem fornecer recursos avançados aos nossos clientes.

Resumindo, eu diria que a parte 2 é mais específica e como um “padrão de transmissão” com mais detalhes sobre a implementação. No entanto, ele tem apenas uma abordagem para sinalização baseada em SCTE-35, embora haja um mundo de outras opções para fazer o acionamento diretamente dos sistemas de automação de playout da emissora. Esses formatos de mensagem também podem ser especificados para atender aos requisitos dos anunciantes, mas não são deixados de fora. A Parte 1 é mais um documento que descreve uma possível estrutura para substituição dinâmica de anúncios e uma lista de requisitos para os receptores. Ele deixa de fora completamente os formatos de publicidade gráfica, que são significativamente mais fáceis de implantar do ponto de vista técnico e já estão sendo amplamente usados ​​em diferentes mercados.