Em algum lugar ao longo da ascensão da mídia social, como documentar e compartilhar o destaque da nossa vida cotidiana se tornou parte do cotidiano, muitas empresas de moda mudaram de marcha e se reposicionaram como “marcas de estilo de vida”. Isso vai além do simples fornecimento de produtos para a 360º da vida de um consumidor: para se estabelecer com sucesso no espaço “estilo de vida”, suas ofertas devem refletir os valores, atitudes e interesses de sua demografia desejada. As marcas devem criar sua própria cultura – uma que um comprador deseje comprar.

“Roupas, jeans, crianças [clothes], sapatos, bolsas, jóias, relógios – fizemos duas Ducati, uma bicicleta e temos móveis, luminárias e coisas para o banheiro e a cozinha. E nosso cliente está se tornando mais exigente “, afirma Renzo Rosso, CEO da Diesel e presidente do OTB Group, empresa controladora da Diesel, bem como Maison Margiela, Marni, Paula Cademartori, Viktor & Rolf, Staff International e Brave Ki.