No momento em que o mercado de publicidade esportiva na TV estava finalmente voltando aos trilhos, conforme a MLB, a NBA e a NHL retomavam o jogo, ele foi revirado novamente.

Cinco meses atrás, todas as principais ligas esportivas dos Estados Unidos suspenderam as operações devido à pandemia de Covid-19, deixando a publicidade esportiva em um “território desconhecido”, disse um executivo de vendas de anúncios de TV a Adweek na época.

Agora está acontecendo de novo, desta vez com o futebol universitário. Duas das conferências Power 5 adiaram suas temporadas esta tarde como resultado do Covid-19 – o Big Ten e o Pac-12 – com outros provavelmente a seguir o exemplo. Isso significa que grande parte da temporada de futebol americano universitário foi empurrada para a primavera, se não totalmente cancelada – uma decisão que deixa quase US $ 1,7 bilhão em receita publicitária em risco e pode, por sua vez, aumentar a receita da NFL e da NBA conforme os profissionais de marketing procuram Alternativas de GRP.

Na última temporada, o futebol universitário gerou uma receita estimada de US $ 1,69 bilhão em anúncios locais e locais, de acordo com a Kantar Media.

Esta tarde, a conferência Big Ten adiou oficialmente sua temporada de esportes de outono “devido a preocupações contínuas de saúde e segurança relacionadas à pandemia COVID-19”, disse o órgão em um comunicado. O Big Ten disse que “continuará avaliando uma série de opções em relação a esses esportes, incluindo a possibilidade de competição na primavera”.

Logo depois, a conferência Pac-12 disse que também estava adiando todas as competições esportivas até o final do ano, acrescentando que “quando as condições melhorarem, consideraria um retorno à competição para esportes impactados após 1º de janeiro de 2021”.

“Temos trabalhado com nossas equipes de programação e nossos parceiros de publicidade no planejamento de cenários para possíveis mudanças nas programações de jogos planejadas das conferências”, disse um porta-voz de vendas de anúncios da Disney. “À medida que essas mudanças acontecem, vamos garantir que nossos parceiros tenham a oportunidade de passar para outros esportes e programação de entretenimento ou mudar sua mídia e marketing com o novo cronograma de liga proposto para as conferências.”

A Fox, que compartilha o pacote desses jogos da conferência com a Disney, se recusou a comentar imediatamente sobre a notícia.

Nas últimas semanas, os compradores estavam cada vez mais pessimistas sobre a probabilidade do futebol universitário ser jogado neste outono devido ao aumento de casos de Covid-19 e surtos entre ligas que não se adaptaram ao formato de “bolha”, como a NBA e a NFL. Com base na miríade de abordagens conflitantes para lidar com a Covid-19 entre vários estados, cidades e universidades, muitos compradores começaram a desenvolver planos de contingência no caso de um adiamento.

Alguns até aconselharam clientes que investem pesadamente no futebol universitário a comprar estoque da NFL, como uma apólice de seguro no caso aparentemente provável de que o futebol universitário não fosse disputado conforme programado. Isso os colocaria à frente da corrida antecipada no inventário da NFL para anunciantes de futebol americano universitário que agora estão em apuros.

“Se todos esses outros [sports] desabar e a NFL ainda dispara, vai ser muito difícil comprá-lo ”, disse um comprador.

Embora as empresas presumivelmente dêem aos profissionais de marketing a opção de continuar com suas compras, o adiamento fará com que os profissionais de marketing lutem por outras opções – com a NFL e a NBA os dois cenários prováveis, especialmente porque o desligamento contínuo da produção levará a uma escassez de conteúdo original. cair.

Jeremy Carey, diretor administrativo da Optimum Sports, a divisão de mídia e marketing esportivo da Omnicom, disse sem rodeios a Adweek na semana passada que a perspectiva do futebol universitário neste outono “não vai funcionar”. No entanto, ele tem mais fé que a temporada da NFL continuará conforme planejado. “Ainda estamos lidando com isso com otimismo”, disse ele. “[But] se algo acontecesse naquele espaço, seria incrivelmente desafiador para nós formar esse tipo de público. ”

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