NBCUniversal reduzindo comerciais, oferecendo noite de cinema em família…
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Os profissionais de marketing de vários setores pediram para interromper seus planos de publicidade ou trocar mensagens, a NBCUniversal disse que a partir de hoje terá menos tempo comercial e mais conteúdo ininterrupto, de acordo com Linda Yaccarino, presidente da empresa, Publicidade e Parcerias.
É um aceno para a turbulência que a pandemia de coronavírus causou no setor de publicidade, apesar do aumento na exibição de TV. Algumas marcas ainda estão ativas, outras, como as companhias aéreas, viram seus negócios dizimados e tiveram que desistir, e outras ainda querem uma presença, mas acham seus comerciais subitamente irrelevantes. Para ajudar, a NBCUniversal está isentando as taxas de serviços e recursos criativos para ajudar os profissionais de marketing a mudar suas mensagens.
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Em um post no blog chamado “Quando menos é mais: devolvendo nossos públicos e parceiros”, Yaccarino disse que as marcas “estão procurando idéias, ferramentas e estratégias de seus parceiros mais confiáveis. Portanto, à luz de tudo o que estamos vendo e ouvindo, queremos fazer o que é certo para nossos públicos e profissionais de marketing … então, a partir de hoje, você verá mais conteúdo nosso, novas inovações em anúncios e, portanto, menos tempo comercial “.
Ela não quantificou a redução. Mas cruzará partes do dia e gêneros.
A medida reduzirá o tempo comercial nos noticiários e na programação especial da NBC News, MSNBC, CNBC e Telemundo em um momento em que as pessoas estão coladas aos eventos do dia, informou a empresa.
Clipes curtos de O show desta noite com Jimmy Fallon, Tarde da noite com Seth Meyers e Assista o que acontece ao vivo com Andy Cohen! aparecerá no horário nobre, em vez de alguns anúncios.
A NBCUniversal dará início a noites de filmes familiares (semi) sem comerciais.
Novos recursos para os profissionais de marketing incluem tecnologias de comércio de escala e isenção de taxas de tecnologia; abrindo mais serviços criativos; construção de materiais de marketing personalizados; e dando aos parceiros mais acesso a equipes remotas de produção, ativos de marca e talento, sem nenhum custo. A NBCUniversal também oferece serviços gratuitos de edição e tradução para ajudar as marcas a alcançar pessoas em inglês e espanhol. Está doando inventário, além de agendas de mídia existentes para as marcas transmitirem mensagens de serviço público.
“Especialmente agora, com muitas lojas físicas instaladas em todo o país e outras empresas enfrentando desafios significativos, nossos clientes precisam de mais apoio para expandir seus negócios e permanecer conectados aos clientes. Enquanto isso, a produção de ativos de marketing tradicionais se tornou mais desafiadora. Ouvimos tudo isso de nossos parceiros e queremos ajudar. Especialmente agora, com muitas lojas de tijolo e argamassa fechadas em todo o país e outras empresas enfrentando desafios significativos, nossos clientes precisam de mais apoio para expandir seus negócios e permanecer conectados aos clientes ”, disse Yaccarino.
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