“Inicialmente, as coisas estão muito, muito longe”, disse Bakish, falando em uma conferência de mídia virtual do Bank of America na quarta-feira. “Sempre pensamos que demoraria mais e demorou.”

Ele acrescentou: “Estamos nos sentindo muito bem sobre como as coisas estão tomando forma tanto em volume quanto em preço … Em relação ao que temíamos estar olhando apenas alguns meses atrás, [it’s] em boa forma.”

Devido às interrupções relacionadas à pandemia de COVID-19 que fizeram com que os anunciantes atrasassem ou cancelassem a programação da mídia, estima-se que as redes de TV testemunharam quedas acentuadas de 25% a 30% na publicidade na TV nacional no segundo trimestre.

Para este mercado inicial, executivos de agências de mídia têm pressionado por pequenas quedas ou preços fixos para seus clientes de publicidade de TV no que diz respeito ao custo por mil espectadores (CPMs) em relação ao preço de um ano atrás.

Ao mesmo tempo, as redes de TV esperam negociar preços fixos ou ligeiramente mais altos em relação ao mercado inicial de um ano atrás, segundo executivos. As redes de TV também estão oferecendo, de acordo com relatórios, termos mais fáceis de cancelamento / alteração da programação de mídia para este mercado inicial.

Tradicionalmente, o mercado de publicidade inicial começa por volta do início de junho e termina no final de julho / início de agosto. O adiantamento é quando os profissionais de marketing se comprometem a comprar até 12 meses de tempo de publicidade antes do início da temporada de TV em setembro.

A pandemia de COVID-19 interrompeu grande parte dessa atividade, agravada pelo atraso na produção de programas de TV que começam no outono.

Sobre a atual compra mês a mês de publicidade na TV nacional – o ‘mercado disperso’ – Bakish diz: “Em geral [the] O mercado de dispersão está muito forte no lado da transmissão e o cabo está se recuperando bem, especialmente em relação ao que vimos no segundo trimestre. ”

No terceiro trimestre, diz ele, os preços de mercado de difusão de broadcast aumentaram em percentagens de “dois dígitos”.

Com relação às estações de TV locais de propriedade da ViacomCBS, Bakish disse: “Você olha para o local – que foi provavelmente o mais atingido dos mercados de publicidade – [it] continua a melhorar sequencialmente no terceiro trimestre, com melhorias em todas as categorias. E por tudo, quero dizer varejo, automóveis e serviços.
A publicidade política também está obtendo bons resultados.

Bakish espera que os níveis de gastos “normais” retornem no primeiro semestre de 2021.