O ex-vice-presidente Joseph R. Biden Jr. está fazendo sua primeira compra de anúncios televisivos nas eleições gerais, uma blitz de publicidade de televisão, digital, rádio e imprensa de US $ 15 milhões, começando na sexta-feira por cinco semanas em seis campos de batalha de outono – todos os estados que o presidente Trump realizou 2016.

Os anúncios, que serão veiculados em Michigan, Pensilvânia, Wisconsin, Flórida, Arizona e Carolina do Norte, bem como por cabo nacional, são evidências da melhoria da posição financeira de Biden depois que ele levantou US $ 80,8 milhões em maio, além de um forte início esforço para travar e expandir a liderança consistente que ele estabeleceu nas pesquisas nacionais sobre Trump.

Trump começou a anunciar no início da primavera, gastando quase US $ 22,7 milhões até segunda-feira, de acordo com dados da Advertising Analytics, uma empresa de rastreamento de mídia, incluindo milhões de dólares em ataques a Biden.

Apesar das esperanças iniciais da campanha de Trump de expandir o mapa do Colégio Eleitoral a partir de 2016, o presidente já publicou nos mesmos seis estados em que Biden está publicando anúncios, juntamente com Iowa e Ohio, dois estados que Trump ganhou mais confortavelmente em 2016 e, inicialmente, não se esperava que fossem estados cruciais para o balanço de 2020.

“Estamos nos ofendendo”, escreveu Patrick Bonsignore, diretor de mídia paga de Biden, em um memorando descrevendo a compra, que também inclui US $ 1 milhão em anúncios em espanhol na Flórida e Arizona. A campanha também está “fazendo um investimento de seis dígitos em impressos afro-americanos, rádio e programação digital direcionada” nos seis estados, segundo o memorando.

Para seus anúncios de televisão em inglês, a campanha de Biden está usando partes do discurso do ex-vice-presidente este mês na Filadélfia, após o assassinato de George Floyd, para narrar dois momentos diferentes de 60 segundos.

“O país está clamando por liderança”, diz Biden em um dos anúncios. “Liderança que pode nos unir. Liderança que nos une. É assim que a presidência é. O dever de cuidar.

Esse ponto não menciona Trump pelo nome, mas inclui imagens da recente operação de fotos bíblicas do presidente perto da Casa Branca – tornada possível depois que oficiais de choque liberaram manifestantes pacíficos pela força – enquanto Biden promete “curar as feridas raciais” do nosso país que há muito atormenta nosso país, não os use para obter ganhos políticos. ” Intercaladas são imagens de protestos recentes contra a injustiça racial e de oficiais de segurança federais vigiando capacetes e cangas do lado de fora do Lincoln Memorial.

O segundo anúncio, que não menciona nem mostra nenhuma imagem de Trump, centra-se no que Biden chama de “grande classe média americana” e nas pessoas que foram recentemente consideradas “trabalhadores essenciais” durante a pandemia de coronavírus. “Precisamos fazer mais do que elogiá-los”, diz ele no anúncio. “Precisamos pagá-los.”

“Este trabalho não é sobre mim”, diz Biden sobre a presidência no final do anúncio. “É sobre você. É sobre nós. “

Em seu memorando, Bonsignore disse que a campanha compraria anúncios nos programas diurnos da Fox News e durante as corridas da NASCAR em um esforço conjunto para atingir “um grande volume de eleitores de Obama / Trump”. Na Flórida, ele disse que a campanha estaria anunciando em Tampa, Orlando e Jacksonville, mas também focando em uma “forte presença” na região de Panhandle “para ficar na frente dos eleitores brancos da classe trabalhadora que se mudaram de Obama em 12 para Trump em 16, bem como iniciar uma conversa com os eleitores afro-americanos. ”

A campanha de Biden também enfatizou seus esforços para atingir os eleitores latinos, dizendo que acreditava que seus anúncios em espanhol eram os primeiros a serem veiculados por um candidato não presidente a presidente. O anúncio em espanhol emprega um jogo de palavras e foi gravado com três narradores diferentes para diferentes regiões: alguém de ascendência mexicana para o mercado de Phoenix, descendente de cubanos para Miami e de porto-riquenho para Orlando.

Os anúncios em inglês e espanhol serão complementados com anúncios digitais em plataformas como Hulu, YouTube e Facebook.

O programa de mídia paga de Biden começará no dia 11 de junho, um feriado que comemora o fim da escravidão. Trump estava programado para sediar seu primeiro comício de campanha desde que a pandemia de coronavírus atingiu o país em Tulsa, Okla., Na sexta-feira, mas adiou o evento um dia depois de ter sido ferozmente criticado por agendá-lo naquele dia em Tulsa, o local da destruição de sua “Black Wall Street” quase 100 anos atrás.

O memorando de Biden disse que a campanha estava comprando anúncios impressos em mais de 30 jornais afro-americanos em estados de campo de batalha, incluindo The Grand Rapids Times e The Pittsburgh Courier. Um conjunto de anúncios digitais comemorativos da Juneteenth será exibido durante o fim de semana na Carolina do Norte e na Flórida.