Gauge81 faz a roupa de adulto que seu armário…
Foto: Cortesia de Gauge81
Um marco importante na vida de qualquer mulher é quando ela é confrontada com a escolha de um “top de saia”. Em alguns casos, é apenas uma cobertura e mais como uma oferta nua, mas para todos os efeitos, um top de sair é uma camisa que você veste quando quer se sentir sexy em um bar. Pode ser cortada, pura e pesada no decote; também pode ser deslumbrado, rasgado e pendurado nos ombros.
Costumamos associar essas roupas à faculdade, mas seus decotes nos seguem até a idade adulta, forçando-nos a questionar continuamente se superamos os recortes de renda. No entanto, em essência, a intenção por trás de uma blusa continua a mesma: queremos nos sentir sexy e desejados em qualquer idade. À medida que envelhecemos, acrescentamos conforto e sofisticação ao mix – que é onde as coisas ficam complicadas no mercado.
Aqui para resolver esse enigma do curativo está a Gauge81, uma marca de Amsterdã fundada pela designer Monika Silva em setembro passado. Ele atinge todas as notas certas quando se trata de casar sensualidade com a feminilidade moderna – o resultado do fascínio de Silva pela proporção de jogo e malhas versáteis. Em preços acessíveis para roupas de noite (pense entre US $ 200 e US $ 500), o Gauge81 eleva e limpa as roupas que você gostaria de usar durante uma noite na cidade: qualquer ombro exposto é feito com bom gosto, por exemplo, e qualquer bainha ultra-mini é deslocada por mais cobertura no topo.
Silva diz que sua visão inicial para a gravadora era trazer “sexy para o dia”. Ela conseguiu isso logo de cara com uma pequena coleção bem concentrada de peças minimalistas, vestidas com acabamentos glamourosos (exemplo: um vestido de cardigã com nervuras, adornado com botões de cristal Swarovski). Seus projetos são um uniforme adequado para o crescente – e agora quase onipresente, graças aos pedidos globais de estadia em casa -, que desejam parecer sobrenaturalmente chiques no básico.
Foto: Cortesia de Gauge81
A sensualidade desfeita no centro do Gauge81 decorre da educação colombiana de Silva misturada com a natureza descontraída de Amsterdã, explica ela por telefone. Ela descreve crescer em Bogotá, onde as pessoas adoravam se vestir, e depois experimentar um pouco de choque cultural quando ela desembarcou em Amsterdã e usava salto para um jantar quando todo mundo usava tênis. (O motivo da mudança? Um holandês, com quem ela agora é casada e com quem tem um filho.)
Antes de se mudar para a Europa, Silva trabalhou em publicidade em Nova York. Ela então retornou à Colômbia para aprender os meandros das malhas. Uma vez em Amsterdã, Silva teve um encontro casual com Bart Ramakers, da Parrot, a agência de moda com sede na Holanda, atrás de Bernadette e Wandler. Juntos, eles formaram um coletivo de criativos – incluindo Voga A colaboradora holandesa Gijsje Ribbens e a designer de malhas Fira Rietveld – lançam o Gauge81.
As ofertas inaugurais da marca foram exibidas durante o mercado em março de 2019 e foram imediatamente escolhidas pela Net-a-Porter, Shopbop e Ssense. Esses varejistas venderam a coleção de estréia da gravadora em setembro. Desde então, o Gauge81 foi escolhido por Bergdorf Goodman, Browns, Intermix e Moda Operandi.
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Os tecidos da Gauge81 são originários da Itália e produzidos em várias fábricas européias. Silva diz que sente que estar em Amsterdã a coloca em uma vantagem geográfica, porque é muito central.
“Tem sido muito fácil supervisionar a produção”, explica Silva. “É claro que agora estamos verificando o Zoom. Seguimos de perto o que eles estão fazendo e garantimos que estão tomando as precauções necessárias.”
Como quase todas as empresas do mundo, a marca teve que repensar os próximos projetos devido à pandemia de coronavírus. Para o Gauge81, isso significou o adiamento de uma cápsula de vestido originalmente prevista para cair neste verão para o final do ano. Silva diz que as discussões com parceiros de varejo a convenceram de que era uma decisão melhor lançá-lo em outubro e orientá-lo para os feriados. A gravadora planeja lançar o Pre-Fall em junho e está trabalhando todos os dias para “ser o mais flexível” possível.
Foto: Cortesia de Gauge81
Parte dessa flexibilidade, do ponto de vista do design, vem do equilíbrio entre as opções de loungewear que as pessoas desejam e se mantêm fiéis à missão da marca de oferecer glamour sem esforço. A resposta que Silva apresentou, por enquanto, é uma roupa confortável, com peças fáceis de usar, como calças de elastano. Então, do ponto de vista da produção, o Gauge81 está tentando criar um processo de amostragem mais eficiente e ecológico. (Silva diz que está experimentando amostragem virtual em 3D, o que pode minimizar o desperdício e a quantidade de pacotes que eles enviam para frente e para trás; ela também está trabalhando na criação de padrões digitais e trabalhando para atender a outras metas sustentáveis de longo prazo, como fazer escolhas de tecido mais inteligentes.
“Este é um momento estranho, mas estamos realmente começando a entender o que diz vender melhor para nós e o que as pessoas querem”, diz Silva. “Tenho muitos planos, mas, sendo uma marca tão jovem e com tudo o que está acontecendo, nossa primeira prioridade é realmente criar uma conexão com nosso consumidor e encontrar mecanismos para construir isso em troca da lealdade à marca”.
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*As fotos exibidas neste post pertencem ao post fashionista.com
