Afinal, as marcas gastaram quase US $ 20 bilhões no ano passado para anunciar em programas de TV relacionados ao esporte, com quase US $ 17 bilhões em eventos esportivos, de acordo com a Nielsen Sports.

Mas, embora não haja mais esportes ao vivo, o público mais obstinado do gênero não abandonou a televisão, de acordo com novos dados da Nielsen. Em vez disso, estão gastando mais tempo do que nunca assistindo TV, se ramificando em vários outros gêneros – e ainda mantendo uma dieta regular de conteúdo esportivo.

Em seu novo estudo, a Nielsen analisou os hábitos de visualização do que considerava “espectadores de esportes pesados” (aqueles no quintil superior com base em espectadores de eventos de esportes ao vivo de 10 de fevereiro a 8 de março). Os eventos esportivos representaram 26% de seu tempo durante o fim de semana de 7 e 8 de março, na última semana antes da NBA adiar sua temporada em 11 de março.

A partir de domingo, 8 de março, em comparação com domingo, 29 de março, os espectadores de esportes pesados ​​aumentaram a visualização de TV em 10%, em comparação com um salto de 23% nos adultos em geral. Como eles assistem mais à TV do que um espectador típico, seu aumento não foi tão substancial quanto o restante da população.

Para os adultos em geral, o tempo diário gasto assistindo TV ao vivo aumentou 43 minutos entre domingo, 8 de março (3 horas, 47 minutos) e domingo, 29 de março (4 horas e 30 minutos). Enquanto isso, os espectadores de esportes pesados ​​adicionaram 24 minutos no mesmo período, passando de 7 horas, 12 minutos para 7 horas e 36 minutos.

A exibição em dispositivos conectados à Internet, como Roku e Apple TV, também sofreu um grande salto em março, aumentando 23 minutos entre todos os adultos (para 1 hora, 18 minutos) e 18 minutos entre usuários de esportes pesados ​​(para 53 minutos).

A reprodução com deslocamento de tempo (até três minutos), a exibição de DVD (até dois minutos) e o uso do console de videogame (até sete minutos) aumentaram menos significativamente entre os adultos em geral, com os espectadores esportivos aumentando a uma taxa semelhante.

Quanto ao que os telespectadores estão assistindo com todo esse tempo adicional de TV, a audiência de SVOD (serviços de streaming como o Netflix) dobrou entre os fãs de esportes, mas eles ainda gastam 9% da TV de domingo assistindo a programas de esportes (principalmente eventos esportivos, mas também esportes). programação de comentários e antologia esportiva).

A exibição de notícias também aumentou substancialmente durante esse período.