Esportes ao vivo definirão classificações “recordes” na TV e atrairão assinantes de TV paga: analista

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“Serviços de streaming como Netflix, Disney +, Apple + etc, que se beneficiaram de esportes ao vivo e não possuem cupom de desconto na assinatura, têm maior risco de sub-adições relatadas nos EUA durante o segundo semestre”, escreve Laura Martin.

O retorno dos esportes ao vivo para as telas de TV dos EUA estabelecerá classificações “recordes” no segundo semestre de 2020 e atrairá novos assinantes de TV paga, incluindo os chamados “cord-nevers” ou, principalmente, jovens, que nunca haviam se inscrito anteriormente. serviços de TV paga, em vez de confiar em produtos de streaming de vídeo, de acordo com um relatório de segunda-feira da analista da Needham & Co. Laura Martin.

“Acreditamos que o retorno de sete esportes profissionais em julho e agosto, mais a NFL em setembro, sugere sub-adições lineares de TV mais altas no segundo semestre, inclusive por cabo-nevers, e maior rotatividade de assinantes para serviços de streaming”, escreveu Martin. “Disney, Fox e ViacomCBS são as empresas do nosso universo de cobertura que têm mais vantagens com o retorno de esportes ao vivo”.

O analista também destacou: “A maioria dos fãs de esportes pesquisados ​​não considera filmes ou séries de televisão como substitutos de competições profissionais, portanto a programação esportiva é a pedra angular da receita de US $ 150 bilhões por ano do pacote tradicional de TV paga dos EUA. Emocionalmente, esportes representa uma grande comunidade de interesses compartilhados com a autenticidade e imprevisibilidade de eventos ao vivo, aprimorada por um claro vencedor e perdedor no final do jogo “.

No geral, os esportes ao vivo serão “o primeiro gênero de conteúdo importante a retornar à TV devido a interesses econômicos claramente alinhados entre jogadores e proprietários de times, além dos bilhões de dólares facilmente identificáveis ​​em jogo se uma temporada (ou jogos) não for disputada”, explicou Martin . “Por outro lado, a produção de novos conteúdos de TV e filmes é fortemente sindicalizada e requer a cooperação de mais de uma dúzia de guildas (por exemplo, diretores, atores, produtores, editores, maquiagem, figurinos, equipes, etc) para reiniciar a produção em geral. empresas de conteúdo público “.

Por que as classificações da TV esportiva ao vivo atingem níveis recordes? O analista apontou dados de uma pesquisa da Morning Consult em junho que constatou que 27% dos entrevistados se identificaram como fãs de esportes e 38% como fãs de esportes casuais, o que implica que 65% da população de 330 milhões de americanos ou 215 milhões de espectadores em potencial, auto-identificação como fãs de esportes. “Em um ambiente em que apenas notícias ou conteúdo da biblioteca (ou seja, reprises) são visualizadas há meses durante os bloqueios, esperamos que as classificações de TV nos dias de jogos surpreendam o lado positivo”, acrescentou.

“Apoiando essa conclusão, a partida da PGA de domingo, 24 de maio teve uma média de 5,8 milhões de espectadores astronômicos em todo o evento de três a quatro horas e levantou US $ 20 milhões para a pesquisa COVID-19, dobrando a meta de US $ 10 milhões”. analista mencionado. “O golfe PGA normalmente não é um dos esportes mais vistos nos Estados Unidos; portanto, o nível de audiência da TV deve ser maior para os favoritos dos fãs”.

Na segunda-feira, Martin também mencionou o atraso dos filmes concluídos, mas sinalizou um obstáculo ainda maior para eles, já que “aguardam a interseção da reabertura dos cinemas e consumidores dispostos a ficar de duas a três horas em um espaço fechado com dezenas de outras pessoas”.

Quem na indústria ganha muito com o retorno dos esportes ao vivo na TV? “Supondo que os atuais programas profissionais de esportes permaneçam intactos, a retomada dos jogos esportivos ao vivo beneficia mais a ESPN (Disney), seguida pela Fox, seguida pela ViacomCBS”, afirmou Martin. “Serviços de streaming como Netflix, Disney +, Apple + etc. que se beneficiaram de esportes ao vivo escuros têm o maior risco para as subadições relatadas nos EUA durante o segundo semestre, porque o tempo de exibição mudará para esportes, o que pode reduzir sua relação preço / valor percebida para consumidores “. Na semana passada, a Netflix previu tendências mais fracas de assinantes no terceiro trimestre atual.

A Disney, cujos parques temáticos e segmentos de filmes também foram atingidos pela pandemia, tem os maiores pagamentos de direitos de mídia para conteúdo de esportes ao vivo em US $ 5,8 bilhões pagos em 2019, seguidos pelos US $ 3,3 bilhões da Fox e US $ 1,7 bilhão da ViacomCBS.

“É mais importante para as classificações e receitas de TV que a NFL retorne, seguida pela NBA, devido às altas taxas de direitos de mídia e aos fluxos de receita implícitos”, concluiu Martin. “Tanto a MLB quanto a NHL geram a maior parte de sua receita de fontes locais, como vendas de ingressos, concessões e / ou redes esportivas regionais. A NFL gerou US $ 16 bilhões em receita em 2019, 45% a mais que a MLB em segundo lugar, 50 por cento dos quais eram provenientes de taxas de direitos de mídia, portanto a NFL que volta a jogar é mais importante para a Disney, Fox, ViacomCBS e o ecossistema de TV tradicional dos EUA “.

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