Empresas de vestuário estimadas em perder até US $…

Foto: Andrea Verdelli / Getty Images
Consultoria global em avaliação de marcas A Brand Finance divulgou mais uma vez sua avaliação e classificação das marcas de vestuário mais valiosas do mundo. Mais uma vez, pelo sexto ano consecutivo, a Nike conquistou o primeiro lugar por um longo alcance, com um valor total de marca de US $ 34,8 bilhões, um aumento de 7% em relação a 2019.
O Brand Finance define “valor da marca” como “o benefício econômico líquido que um proprietário da marca obteria ao licenciar a marca no mercado aberto” e oferece uma boa indicação de como as marcas estão se saindo em termos de crescimento e reputação geral.
Curiosamente, a Nike é seguida pela Gucci, que subiu para o número dois do número cinco no ano passado. A Adidas, que viu seu valor de marca cair 1%, ficou em terceiro lugar, seguida pela Louis Vuitton, Cartier, Zara (que teve uma queda de 21% no valor), H&M, Chanel, Uniqlo e Hermès.
Em sua avaliação de mais de 5.000 marcas, a Brand Finance também apontou a Levi’s como a de crescimento mais rápido: o valor da gigante americana de jeans aumentou 38%, para US $ 4,1 bilhões, graças ao seu IPO bem-sucedido, segmento de roupas femininas em rápido crescimento e movimentos de marketing inteligentes, incluindo seus Ativações de Coachella.
Enquanto isso, as marcas que mais afundam são Valentino e Gap. Ambos viram 39% de queda no valor da marca.
É claro que é um momento difícil para medir o valor da marca, pois muita coisa já mudou desde o início de 2020. De acordo com este relatório (e outros), a Nike também está em uma posição forte para enfrentar a tempestade que a atual pandemia está causando em todo o setor por causa de seu crescente domínio no comércio eletrônico, onde ultrapassou US $ 1 bilhão em vendas trimestrais no ano passado.
Algumas outras marcas não estão tão bem preparadas: De acordo com a avaliação da Brand Finance, o setor de vestuário estará entre as indústrias mais atingidas do mundo e poderá enfrentar uma perda coletiva de 20% no valor da marca devido à pandemia. Isso pode chegar a US $ 1 trilhão.
“A pandemia do Covid-19 sem dúvida afetará bastante o setor de vestuário – a Brand Finance previu que as marcas de vestuário podem enfrentar uma queda de 20% no valor da marca”, disse o diretor administrativo da Brand Finance, Richard Haigh. “Como essas marcas negociam o fechamento de lojas e fábricas, cadeias de suprimentos quebradas e uma base de clientes que enfrenta uma incerteza econômica sem precedentes, elas terão que se preparar para uma jornada dura e turbulenta pela frente”.
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