Realidades
Covid-19 evapora receita de anúncios de TV no primeiro…
Para pedir emprestada uma frase do CEO da ViacomCBS, Bob Bakish, durante a teleconferência de resultados de quinta-feira, as vendas de publicidade durante a pandemia de Covid-19 “não são bonitas”. E os resultados das empresas de mídia devem ficar ainda mais feios no próximo trimestre, quando todos os efeitos da crise forem sentidos sobre seus ganhos.
De um impacto de US $ 400 milhões na WarnerMedia a um declínio esperado de 50% nas receitas locais de anúncios na Fox Corp., a pandemia em curso teve grandes efeitos negativos nas vendas de anúncios em quase todas as principais empresas de mídia, de acordo com a mais recente rodada de relatórios trimestrais de ganhos . Mas a maioria dos executivos alerta que o pior ainda está por vir. Mesmo as empresas que reportaram fortes trimestres de receita impulsionadas por benefícios publicitários no início do ano estão alertando para um mercado publicitário ainda mais difícil no futuro.
“Obviamente, toda essa pandemia de Covid-19 teve um impacto significativo em nossas vendas de anúncios. Eu acho que é justo dizer para alguém do ramo de publicidade de um lado ou de outro “, disse a diretora financeira da Disney, Christine McCarthy, aos investidores na terça-feira.
Na Disney, as maiores contusões vieram do fechamento de parques temáticos, pegadas de cruzeiro e varejo, que resultaram em cerca de US $ 1 bilhão em lucros perdidos. Mas no lado da publicidade, também significou uma perda de receita com anúncios, principalmente na rede de esportes ESPN, onde as receitas caíram 8% sem nenhum alívio à vista, já que os esportes ao vivo permanecem de fora. Ao todo, a empresa registrou US $ 1,4 bilhão em lucros perdidos no primeiro trimestre devido ao Covid-19.
“Para nós, é realmente devido à falta de eventos esportivos ao vivo e à retração dos anunciantes nas categorias mais impactadas”, incluindo viagens, estúdios de cinema, restaurantes, varejo e automóveis nacionais, disse McCarthy sobre o declínio nas vendas de anúncios.
A história foi semelhante na AT&T, que viu as receitas de publicidade caírem 12,9%. O Covid-19 teve um efeito estimado de US $ 900 milhões nas receitas da WarnerMedia, “principalmente devido à menor publicidade do cancelamento do March Madness”, o primeiro sinal de um quadro sombrio de vendas de anúncios para empresas de mídia, afirmou Randall Stephenson, CEO da AT&T, em uma teleconferência. com investidores há duas semanas. As perdas foram mais acentuadas na divisão Turner da WarnerMedia, que registrou um declínio trimestral de 24,1% na receita com publicidade ano após ano.
A explicação da empresa era simples: “Não há conteúdo esportivo, uma das melhores peças de inventário que temos acesso”, disse o novo CEO John Stankey. “Em segundo lugar, a atividade econômica está em queda. Temos segmentos completos que saíram do espaço publicitário. ”
À medida que a publicidade de estúdios de cinema, restaurantes, viagens, turismo, varejo e automóveis domésticos desaparece, significa que enquanto as redes estão vendo as classificações subirem do público cativo em casa, não conseguem monetizá-las completamente.
“Apesar dos ganhos de audiência em nossa programação de notícias local, as receitas fiscais de publicidade no quarto trimestre estão diminuindo cerca de 50% em relação aos níveis do ano anterior”, disse Lachlan Murdoch, CEO da Fox Corp, na quarta-feira a investidores, apontando as categorias locais de automóveis, varejo, viagens e entretenimento liderando o mercado. declínio. Isso também significa que o mercado de dispersão “não é tão robusto” como foi, Stankey disse aos investidores.
O mesmo pode ser dito na ViacomCBS, que na manhã de quinta-feira registrou um declínio de 30% em relação ao ano anterior em seu segmento de entretenimento na televisão, uma perda de US $ 586 milhões, devido à perda de esportes ao vivo e a saída de alguns anunciantes, além de uma dispersão deprimida de abril mercado.
“Posso dizer que não é tão ruim quanto o que a Fox está dizendo, com certeza, mas também não é bonito”, disse Bakish, recusando-se a oferecer estimativas específicas de perda de vendas de anúncios domésticos para o segundo trimestre.
O Discovery, isolado de eventos esportivos ao vivo nos EUA e com uma demanda renovada por programas de melhoramento da casa e culinária, também viu os efeitos: sua receita com anúncios internacionais teve um declínio de quase 10% em março e um declínio de 40% em abril , David Zaslav, CEO da Discovery, disse aos investidores.
