O surto de coronavírus não é o primeiro incidente que fez a moda e a beleza parecerem coisas incrivelmente triviais para se falar e escrever – ou empurrou muitos de nós na indústria para uma espécie de crise existencial. Pode ser difícil não questionar seu papel em um mundo onde sempre há coisas mais importantes acontecendo. Mas essa pandemia global ainda é única no impacto que teve em literalmente todos os seres humanos da Terra e no sentido de que ainda não há um fim à vista.

Enquanto trabalhamos para garantir uma abordagem sensível e útil para a criação de conteúdo, as marcas e suas equipes de comunicação também estão discutindo como realizar seus trabalhos – que envolvem principalmente a promoção de produtos, diretamente aos consumidores ou através de editores, escritores e influenciadores. E quando os consumidores estão lutando para encontrar itens básicos como papel higiênico ou manter uma renda estável, ser comercializado por uma marca de moda pode parecer ridículo. Ao mesmo tempo, muitas marcas estão perdendo vendas para o fechamento de lojas e a desaceleração econômica, e trabalhadores para requisitos de distanciamento social. E eles simplesmente não podem se dar ao luxo de escurecer.