Com as taxas de anúncios caindo, o Snopes não…
Nos últimos 30 dias, o site de verificação de fatos Snopes teve um aumento de 44% no tráfego nos últimos 30 dias, atraindo mais de 36 milhões de visitantes únicos, à medida que os leitores tentam desmascarar as notícias falsas de coronavírus que estão circulando no momento. Apesar disso, no entanto, as taxas de anúncios da empresa estão diminuindo.
“Houve uma diminuição nos CPMs à medida que nos aproximamos do final do trimestre e a expectativa é de que caia de um penhasco. Normalmente, antecipamos o segundo trimestre subindo mais e para a direita, mas esperamos que seja plano ou pior “, disse Vinny Green, vice-presidente de operações da Snopes.
A outra questão de ser uma empresa de mídia iniciada é que, apesar de haver um volume maior de notícias para verificar fatos, Green disse que o modelo de negócios de Snopes não está permitindo que a empresa contrate mais pessoas para a redação.
“A idéia de manter nossa equipe operando em 120% e combater o ataque de informações erradas não aconteceria”, disse ele.
A empresa também forneceu a equipe de 17 licenças médicas ilimitadas remuneradas, se necessário, bônus em dinheiro de US $ 750 e reduziu a produção de conteúdo de rotina, para que editores e repórteres pudessem se concentrar mais nas notícias mais urgentes.
“Não podemos chegar à próxima pandemia e não podermos aumentar nossa capacidade”, disse Green, acrescentando que o objetivo da liderança da Snopes neste momento é principalmente descobrir como fortalecer seu modelo de negócios. “A escolha é esgotar os funcionários ou perseguir o tráfego ou dizemos à equipe que não podemos tratar essa infodemia de maneira diferente, porque literalmente não podemos dar ao luxo”.
Em dezembro, Green disse ao Digiday que a publicidade era contrária à missão de Snopes e que o objetivo era passar a ser principalmente financiado por receita de leitores através da ajuda de seu modelo de associação, lançado no início deste ano. E, embora atualmente o Snopes possua 7.500 membros fundadores (uma afiliação fundadora custa US $ 30), ele disse que não espera que esse fluxo de receita seja a maior parte da receita em que o Snopes pode apoiar todas as suas operações.
Snopes foi lucrativo no ano passado, de acordo com Green. Sua divisão de receita, no entanto, ainda coloca a publicidade programática como a principal geradora de receita, com atualmente 55% da receita proveniente desse fluxo. Isso tem declinado desde o início do ano, no entanto. No acumulado do ano, 59% da receita das marcas eram provenientes de vendas de anúncios programáticos. O restante da receita vem da associação ou das contribuições dos leitores, disse ele.
Andrew Goode, chefe de programação da Havas Media, disse que, como as regras de oferta e demanda, apenas porque o tráfego é alto para muitos editores devido à mudança nos hábitos de consumo do público durante a quarentena, isso não significa que os compradores de mídia comprem o inventário. A prioridade permanecerá em torno de encontrar lugares significativos de engajamento com o consumidor.
No caso da Snopes, no entanto, devido ao aumento geral da cobertura e notícias falsas sobre o coronavírus, muitas verificações de fatos do site também abrangem o coronavírus, Goode disse que deixa o Snopes vulnerável à questão das marcas que colocam o “coronavírus” no topo de suas listas de palavras-chave bloqueadas e perdendo a receita programática.
Goode disse que 80% dos clientes da Havas Media estão bloqueando o conteúdo de coronavírus.
Quanto a responder à previsão de Green de que Snopes terá uma queda significativa da receita de publicidade programática no segundo trimestre, Goode disse que está “antecipando que haverá algum impacto” nos gastos programáticos, à medida que os clientes avaliam a economia e suspendem seus gastos com mídia. Ele se recusou a ser mais específico sobre o que seus clientes estavam dizendo.