Novas classificações de VOZ começarão no final de abril, confirmou o OzTAM.

A Virtual Australia, prevista para o primeiro trimestre, reúne a visualização de transmissão em aparelhos de TV (classificações OzTAM e Regional TAM TV) e dispositivos conectados (Relatório VPM do OzTAM) para fornecer visualização em todas as telas e em várias plataformas.

Os dados serão adicionados aos números atuais de Pernoite, Consolidado, VPM e Demo fornecidos pelo OzTAM. Mas dará uma visão geral da “TV total” de como o público está consumindo conteúdo em vários dispositivos.

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O CEO da OzTAM, Doug Peiffer, disse: “Há muito tempo observamos que, como os australianos adotam uma variedade impressionante de opções de conteúdo, tela e plataforma agora disponíveis, o alcance da TV aberta vai muito além do próprio aparelho de TV.

“Ainda não está claro até que ponto a visualização de qualquer momento, lugar e tela afeta a imagem da Total TV, até agora.

“Os primeiros dados do VOZ mostram que o BVOD traz um ganho semanal significativo de alcance entre os dados demográficos mais jovens”.

“Os dados do VOZ cristalizam o que sabíamos intuitivamente: o alcance de um público-alvo envolve considerar como todas as telas são usadas ao longo do tempo e planejar adequadamente.”

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O lançamento desta semana dos insights iniciais do VOZ é o início de uma implementação em fases. Embora o VOZ continue a evoluir, o setor pode começar a usar o VOZ para planejar imediatamente.

“As informações da VOZ podem ser usadas agora no planejamento, fornecendo uma imagem muito mais clara da visualização em todos os tipos de tela, dentro e fora das residências, na Austrália e ao longo do tempo”, disse Peiffer.

“A VOZ está aqui para revelar a imagem da Total TV, fornecendo uma métrica objetiva, transparente e padrão para avaliar o desempenho da TV em todas as telas e plataformas e reforçar que a televisão continua sendo a maneira mais eficaz de se conectar ao público em grande escala.”

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O VOZ responde a perguntas importantes da indústria televisiva da Austrália, incluindo:

Pergunta: Qual a proporção do conteúdo total de TV é visualizada em aparelhos de TV e dispositivos conectados e quanto alcance incremental o BVOD oferece para a exibição de transmissão?

Resposta: Toda semana, 85% dos australianos assistem TV aberta e quase um quarto (6 milhões de pessoas) assiste ao BVOD. 4,2% dos telespectadores assistem exclusivamente ao BVOD, o que significa que não assistiram TV linear durante o período.

Pergunta: Como os espectadores se movem entre a TV e outras telas ao longo do tempo e o que a visualização BVOD de cauda mais longa adiciona ao consumo total de TV?

Resposta: Durante um período de quatro semanas, quase metade dos telespectadores lineares também assistiu ao conteúdo transmitido em outras telas. 3% da exibição total de TV é exclusivamente BVOD, o que significa que os espectadores não assistiram TV linear durante o período de 28 dias.

oQuestion: Quão mais jovem é o público do BVOD em comparação com o da TV linear? Até que ponto os espectadores mais jovens estão gravitando em direção ao BVOD?

Resposta: A idade média dos telespectadores do BVOD é de 40 anos, 15 anos mais nova que a da TV linear. De fato, a idade média do público da BVOD é comparável à da TV em 2001.

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