A partir de 1º de abril, as estações de propriedade da NBC se juntarão aos grupos de estações Hearst e Nexstar para definir taxas de anúncios com base em impressões em vez de classificações.

O grupo de emissoras anunciou a mudança em 2019, mas fará a mudança em abril. “Temos que fazer isso,” Frank Comerford, diretor de receita de vendas locais da NBCU, disse à Variety. “O mundo está mudando de impressões, principalmente para o nosso negócio. Vamos morder a bala e ir em frente. ”

“Historicamente, todas as transações eram classificações (pontos de classificação bruta), com base em uma porcentagem do universo de público-alvo,” Steve Lanzano, presidente e CEO do Television Bureau of Advertising, Inc. disse a Localmedia.org. “As transações de impressão serão baseadas no número real (em milhares) do público-alvo.”

Da Adweek:

Ao usar apenas impressões em vez de pontos de classificação tradicionais por estações e RSNs, a NBCUniversal acredita que os profissionais de marketing serão capazes de planejar de forma holística em plataformas e telas e medir com mais precisão o aumento de espectadores adicionando mais residências com banda larga.

Além disso, “mudar para as impressões traz o benefício adicional de eliminar células zero quartos de hora, o que anteriormente resultava em uma redução no estoque”, disse Michael Chico, EVP da NBC e vendas de emissoras de televisão de propriedade da Telemundo, em um comunicado, explicando que as classificações , ao contrário das impressões, são mantidas nos limites padrão mínimos de relatórios da Nielsen e, caso contrário, são relatadas como visualização zero.

A troca de impressão acrescenta “algo em torno de 5 a 20% dos espectadores, dependendo do período do dia. Isso fornece inventário adicional para agências e clientes alcançarem suas metas de impressão nas compras. ”

A NBCU pretende parar de vender comerciais locais com base em #TELEVISÃO classificações, mudando todas as transações de campanhas de anúncios locais para negócios baseados em impressões. A transição afetará as ofertas de anúncios locais nas 42 estações NBC e Telemundo da NBCU.https: //t.co/oXFWt8eMv9

– tvbtweets (@TVBTweets) 23 de fevereiro de 2021