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Alber Elbaz lança um novo tipo de marca de…
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Nos bastidores de “The Show Fashion”
Foto: Cortesia da AZ Factory
Alber Elbaz vem provocando seu novo empreendimento de moda apoiado pela Richemont, AZ Factory, desde outubro de 2019 – ou seja, antes de uma pandemia global. Embora a Covid-19 possa ter prejudicado alguns dos planos de Elbaz, em muitos aspectos, este era um momento adequado para estrear um projeto que está enraizado em repensar como uma marca de moda pode operar, quando praticamente todas as marcas estão tentando fazer exatamente isso.
A AZ Factory foi lançada na terça-feira durante a semana da Alta Costura em Paris, como membro convidado da Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Ele marcou o tão esperado retorno oficial de Elbaz à moda após ser expulso da Lanvin em 2015, e foi anunciado como tendo uma abordagem de “entretenimento em primeiro lugar”, jogando com a força do amado designer como uma personalidade jovial, adorável e engraçada. Na preparação para a estreia digital, a marca compartilhou conteúdo de vídeo alegre dos bastidores nas redes sociais, apresentando o loiro Elbaz – versões reais e digitais – assim como membros de sua equipe. (Em uma série, todos eles tentam e não conseguem recitar o alfabeto ao contrário, em uma brincadeira com o nome da marca.)
A apresentação digital em si (que você pode assistir acima) também leva os espectadores aos bastidores, embora com um roteiro. Sentado em um estúdio de cinema, Elbaz desempenha o papel de um âncora de noticiário de televisão enquanto fala sobre cada faceta da linha, que é composta de “histórias”, um termo que ele prefere a “coleção” ou “cápsula”. Este último o lembra, um hipocondríaco autoproclamado, dos antibióticos, ele brinca. Enquanto isso, os modelos às vezes servem como correspondentes remotos; uma mulher interpreta um produtor bem vestido olhando por trás das câmeras, fazendo comentários sarcásticos ou chamando Elbaz de “gênio”.
Às vezes, a apresentação – que a marca chama de “The Show Fashion” só para ser ~ diferente ~ – está tentando um pouco demais para ser divertida e peculiar. Mas há um valor real em ouvir Elbaz falar sobre cada “história”, explicando o que a inspirou e a inovação que envolveu sua criação. (AZ Factory é amplamente inspirada no Vale do Silício, onde a inovação é fundamental.) Aprendemos que as ideias começaram com conversas que Elbaz teve com mulheres reais sobre seus pontos fracos da moda. De forma um tanto desanimadora, ele diz que quase todas as mulheres com quem se encontrou em todo o mundo no ano passado disseram que ela estava lutando com o peso. Então ele se propôs a criar um “vestido mágico” que daria a qualquer mulher, de um tamanho XXS a um 4XL, o corpo que ela deseja com um novo tecido exclusivo que vai abraçar e moldar curvas e que faz com que cada vestido pareça feito sob medida .
“Meu corpo”
Foto: Cortesia da AZ Factory
Ele também queria fazer esses vestidos fáceis de vestir para as mulheres, ressaltando que, enquanto as roupas masculinas sempre apresentam botões e zíperes na frente, os vestidos femininos sempre fecham nas costas. Então, inspirado em trajes de mergulho, ele desenhou um zíper dourado esteticamente agradável que cai nas costas do vestido. Também há filmagens de toda a tecnologia usada para criar este tecido “AnatoKnit”, dando a quantidade certa de tensão e compressão e testando para ter certeza de que estava perfeito. Esta história é apelidada de “Meu Corpo”.
Elbaz então apresenta acessórios, incluindo bijuterias chamativas e um estilo de calçado: um tênis de bico fino que certamente causará divisão. Ele descreve o último como uma solução para mulheres que disseram que sentiram falta de usar sapatos de salto alto durante a pandemia (não poderia ser eu) porque alongaram as pernas.
Depois, ele estreia uma linha que casa Nylons técnicos normalmente reservados para roupas esportivas com design de alta-costura – “tecidos inteligentes” criados em colaboração com o laboratório europeu de fios Nylstar que podem ser produzidos com muito pouco impacto ambiental. Elbaz chama isso de “supertecnologia a super chique” e mostra uma variedade casual de roupas de lazer ou básicas “switchwear” que podem ser facilmente vestidas para ir de ioga a zoom. Os modelos são vistos jogando uma capa volumosa ou uma saia sobre um conjunto de top-and-legging colorido e ajustado, por exemplo. Depois, há “AZ Lazy para AZ Crazy”, a abordagem de Elbaz para pijamas projetados para serem vistos, com separações de seda coloridas com estampas brilhantes e divertidas.
“AZ preguiçoso para AZ louco.”
Foto: Cortesia da AZ Factory
Embora Elbaz esteja tentando fornecer um guarda-roupa completo e solucionador de problemas para as mulheres (e apresentá-lo de uma forma peculiar e memorável), seus pontos fortes estão claramente em “Meu corpo” – vestidos elegantes, avessos à tendência e simples e separa isso são projetados para fazer mulheres de todas as formas e tamanhos se sentirem bem. Os preços da primeira queda do Farfetch variam de US $ 280 para uma blusa assimétrica a cerca de US $ 1.500 para alguns vestidos. AZ Factory também está sendo vendida no Net-a-Porter e azfactory.com. Não é barato, mas se o corte e o tecido forem tão revolucionários quanto a marca promete, aquele poderia ser um preço justo para algo clássico o suficiente para permanecer no seu guarda-roupa nas próximas temporadas.
Veja todas as “histórias” de estreia do AZ Factory na galeria abaixo.
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