A ascensão pré-coronavírus das máscaras protetoras da moda
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Um showgoer na Milan Fashion Week em fevereiro.
Foto: Edward Berthelot / Getty Images
As máscaras se tornaram uma visão cada vez mais comum nas ruas de cidades como Nova York e Londres nas últimas semanas. Embora usá-los há muito tempo seja a norma nas capitais asiáticas como Tóquio e Hanói, a ameaça crescente do novo coronavírus está convencendo cada vez mais pessoas ao redor do mundo a usar máscaras sempre que saem.
Uma situação que exige o uso constante de máscara pode parecer uma situação terrível, mas isso não impediu alguns designers de transformar a máscara facial simples em um acessório de moda, na esperança de injetar um pouco de cor e positividade em um item que, de outra forma, era sóbrio – talvez até assustador. . Esse é o caso das máscaras destinadas a reduzir os riscos da poluição atmosférica por um tempo agora, e há boas razões para acreditar que ela começará a se aplicar às máscaras destinadas a proteger contra Covid-19 também.
Muito antes dessa pandemia ter começado a dominar o mundo, as máscaras estavam se infiltrando nas passarelas graças a marcas como Off-White, Marine Serre e Fendi, e sendo adotadas como acessórios de afirmação por celebridades como Billie Eilish e Cardi B.
À medida que a pandemia avança, marcas como Prada e Gucci se dedicaram a fazer máscaras voltadas mais para profissionais da área médica do que para as participantes da primeira semana de moda. E, na Grã-Bretanha, o British Fashion Council se uniu ao Departamento de Negócios, Energia e Estratégia Industrial e ao Departamento de Saúde e Assistência Social para pedir aos designers que ajudem na produção.
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Ainda assim, é importante não confundir totalmente máscaras como acessórios com máscaras como dispositivos médicos. A Organização Mundial da Saúde (OMS) enfatiza que as máscaras faciais não podem proteger contra o coronavírus quando usadas sozinhas e que só são eficazes se usadas em combinação com a lavagem frequente das mãos. Ele recomenda que as máscaras sejam usadas apenas se você tiver tosse ou febre, ou por pessoas que cuidam de uma pessoa com suspeita de infecção por coronavírus – uma abordagem provavelmente enfatizada em parte porque o acúmulo de máscaras por cidadãos comuns levou a grave escassez de profissionais médicos que precisam deles mais do que qualquer outra pessoa.
Aqui estão sete marcas que criam máscaras desde antes de “Covid-19” ser uma linguagem comum. Se eles foram originalmente projetados para proteger os usuários da poluição atmosférica ou de algo completamente diferente, eles oferecem uma dica do que esperar no futuro, à medida que as máscaras se tornam mais onipresentes – e as pessoas sempre encontram maneiras de usá-las como uma forma de expressão criativa ao longo do caminho. .
Contents
Lekko
Marca sediada na Polônia Lekko faz chiques “lenços antipoluição”. A empresa nasceu de uma resposta ao grave problema de poluição da Polônia: segundo a OMS, o país tem 36 das 50 cidades mais poluídas da Europa.
“A poluição do ar é um enorme problema que está sendo ignorado”, afirma Adam Muszyński, co-fundador da Lekko. Mas as máscaras faciais comuns, ele afirma, são muitas vezes desconfortáveis e de baixa qualidade – para não mencionar pouco atraente.
“Procuramos uma idéia para superar esse problema, algo que melhore a aparência e se torne parte de uma roupa elegante”, observa ele.
Os cachecóis anti-smog da marca são feitos de material leve, com um forro de algodão agradável ao toque, que inclui um selo de espuma com memória. Mas é isso que realmente importa: um filtro substituível e de alta qualidade, que protege o usuário de partículas tão pequenas quanto a PM0.1. Segundo a marca, as máscaras removem 95% dos poluentes nocivos, além de oferecer proteção contra vírus e bactérias. Os lenços também têm um design ajustável, entradas de ar que podem ser abertas para facilitar a respiração e apresentam uma ampla variedade de cores. Lekko está planejando expandir-se para máscaras equipadas com tecnologia que permita o monitoramento da qualidade do ar e padrões de respiração também.
Freka
Vogmask
O co-fundador da Vogmask Wendover Brown, com sede no norte da Califórnia, começou a procurar alternativas para máscaras em 2011 em uma tentativa de combinar design, eficiência e fabricação ecológica.
“Percebemos que as pessoas se concentraram na segurança de sua comida e água, mas não no ar que estão respirando”, diz Brown por e-mail. “Como ambientalistas, queríamos criar uma ferramenta importante para proteger a saúde e estimular um diálogo sobre a proteção do planeta no futuro”.
Em um festival de verão no deserto em 2011, os fundadores perceberam que não havia máscaras de proteção respiratória elegantes e altamente eficientes disponíveis. Eles projetaram uma meia máscara 3D inovadora, fácil de transportar e protege contra partículas, poeira, alérgenos, germes e odores no ar.
Mas as máscaras também têm estilo no coração – a Vogmask é única em quantos projetos diferentes ela oferece. Brown diz que se inspirou na arte contemporânea, na cultura do surf e na conscientização ambiental para lançar máscaras que poderiam agradar a todos e “normalizar o uso de máscaras”.
Eles têm se mostrado imensamente populares nos últimos meses, com problemas de qualidade do ar na Índia e Cingapura, incêndios florestais nos EUA, incêndios na Austrália e atividade vulcânica nas Filipinas, contribuindo para o aumento das vendas mesmo antes do início da atual pandemia.
“Especialmente com baixa qualidade do ar durante inversões de temperatura no inverno, desastres naturais, tempestades de poeira, dias de pólen alto, ambientes cada vez mais tóxicos e desafios crônicos à saúde induzidos pelo meio ambiente, muitas pessoas estão usando o Vogmask para defender seu próprio bem-estar”, diz Brown.
Scough
A Scough lançou uma variedade de modelos, de bandanas a lenços infinitos, e até fabrica lenços projetados especificamente para crianças. Cada um inclui um bolso na frente para o filtro, que dura 90 dias. Os clientes podem optar por um serviço de assinatura para que os filtros sejam substituídos automaticamente.
Tecmask
“A maioria das pessoas associa máscaras faciais a um produto médico, clínico e rigoroso e acreditamos que, ao criar uma máscara facial com um design elegante, poderíamos reduzir o estigma e mudar a percepção de usar máscaras faciais como uma maneira de controlar a sua saúde. “, diz Lenço.
A Tecmask foi lançada no Japão em 2015 e se tornou uma das máscaras mais vendidas no país, ganhando recursos de empresas como Voga Japão ao longo do caminho. As máscaras são feitas de três camadas e possuem um filtro PM2.5 de alta qualidade. Modelados no design cirúrgico padrão, eles vêm em uma variedade de padrões e cores e são descartáveis, mas feitos de tecido reciclável.
A demanda pelo produto disparou durante a crise de incêndios na Austrália, com a Tecmask experimentando um aumento de 735% nas vendas em dezembro. Scarf também diz que a crise contribuiu para uma mudança de atitude em relação às máscaras faciais, especialmente após 35 dias como tendo qualidade de ar “perigosa” na Austrália.
“Muitos países asiáticos utilizam máscaras há muitos anos para combater e ajudar com a má qualidade do ar que suas regiões sofrem”, diz ela em um email. “Acreditamos que levar a Tecmask a mercados onde [masks] são menos populares, como o mercado australiano, é uma oportunidade para educarmos os consumidores sobre os benefícios e muitos usos de usar uma máscara facial “.
Airpop
As máscaras também vêm em estilos diferentes para diferentes ocasiões, incluindo deslocamento, vestuário ativo e clima quente. Cada um foi projetado para ser usado para uma atividade específica. Tomemos, por exemplo, a máscara projetada para o deslocamento: possui uma estrutura de estrutura flexível a partir de material de microfibra, tornando a concha externa resistente à temperatura, água e abrasão. Essa máscara também tem a opção de fornecer tecnologia inteligente por meio de um sensor Halo, que pode ser vinculado a um aplicativo de telefone celular, fornecendo feedback e orientação personalizada sobre os níveis de poluição.
G95 Bioscarf
Desenvolvido por Carlton e Hazel Solle, o Bioscarf é uma alternativa versátil às máscaras faciais comuns. A tecnologia de filtragem G95, que oferece proteção contra bactérias, vírus, fumaça e partículas, é incorporada em todo o material, para que os indivíduos possam ser criativos na maneira como usam os lenços.
“Fizemos um esforço consciente para usar nossos produtos para aumentar a conscientização e educar as pessoas sobre a poluição do ar e os riscos à saúde associados a ela. Além disso, temos uma seção específica em nosso site que realmente discute como os riscos à saúde existentes na poluição do ar estão se intensificando e novas ameaças à saúde estão surgindo por causa das mudanças climáticas “, afirma Carlton Solle por e-mail.
“Vimos um aumento significativo nas vendas com os incêndios florestais na Austrália e agora com o surto de vírus”, acrescenta ele, observando que os temores de coronavírus fizeram com que a produção passasse da China para os Estados Unidos.
Eles também lançaram outras peças de vestuário sob a marca G95, incluindo um Biohoodie, que apresenta a G95 Filtration Technology no capô, e Biogoggles, que mantém os olhos protegidos da poluição. No futuro, a equipe planeja criar uma versão de nível industrial de seu material de filtragem G95 para aplicações mais pesadas.
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