19 Sutiãs macios e sem fio que parecem que…
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Nossos resultados da pesquisa de compras em quarentena, publicados recentemente, revelaram uma repulsa não tão surpreendente em relação aos sutiãs, especificamente sobre sutiãs. Uma entrevistada declarou com raiva sua aversão pela roupa de baixo, dizendo “FODA UM Sutiã PARA SEMPRE (e EU AMO sutiãs)”. Essa pessoa não está sozinha.
A quarentena não é a única responsável pelo afastamento dos sutiãs com fio. Soozie Jenkinson, diretora de design de lingerie da varejista britânica Marks and Spencer, diz que tem se concentrado cada vez mais no desenvolvimento de sutiãs e bralettes sem fio na última década. A pandemia de Covid-19 apenas acelerou o desejo e a necessidade de conforto.
“Estamos trabalhando de maneiras diferentes”, explica Jenkinson por telefone. “As pessoas estão trabalhando em casa. Eles estão se dedicando ao voluntariado. Eles podem estar trabalhando em turnos muito longos; eles podem ser profissionais de saúde. A última coisa que as pessoas querem fazer é pensar em suas roupas íntimas desconfortáveis. Então, eu acho as pessoas realmente buscaram opções sem fio e opções mais suaves nos sutiãs, particularmente neste momento “.
O diretor de criação da ThirdLove, Ra’el Cohen, observou uma tendência semelhante nas compras de sutiãs: ela observa que a Pima Cotton Collection da empresa de roupas íntimas – sutiãs sem fio feitos com copos de espuma com memória e Pima Cotton respirável – tem sido mais popular do que nunca nos últimos meses, por exemplo.
O problema com as opções mais suaves e sem fio, no entanto, é que, embora elas sintam que você está vestindo (quase) nada, elas geralmente não são tão favoráveis. Jenkinson diz que os consumidores têm uma resposta extremamente positiva aos bralettes que ela projeta, mas costuma receber feedback de que as pessoas ainda têm medo de não receber apoio e perderão a confiança ao usar algo tão macio. Marcas como Savage x Fenty e Skims, bem como grandes varejistas como Mark e Spencer, abordando esse problema, criando sutiãs leves que fornecem shapeliness e suporte sem sacrificar o conforto ou adicionar volume.
“Mesmo quando estávamos desenvolvendo bralettes, é realmente importante que eles suportem desde um A até uma xícara G”, acrescenta Jenkinson.
Além de trabalhar para encontrar materiais mais macios que oferecem tanto suporte quanto um fio, as marcas também estão procurando acessórios virtuais e aproveitando as ferramentas de ajuste para ajudar os clientes a saberem melhor se um sutiã atenderá seus padrões de suporte sem precisar experimentá-lo fisicamente .
A ThirdLove vem trabalhando na expansão de seu Fit Finder virtual com testes novos e mais robustos, diz Cohen. Da mesma forma, a Marks and Spencer aprimora a experiência de compra on-line com dicas e ilustrações para ajudar a orientar os consumidores a encontrar o sutiã mais adequado, por Jenkinson; o varejista também está trabalhando em produtos que são um pouco menos críticos para o ajuste (pense em uma peça de roupa com uma inclinação de 360 graus, para que ela se mova com você).
Adiante, reunimos 19 sutiãs sem fio – desde versões de suporte para bustos maiores até estilos sedosos para os preguiçosos domingos – que estão disponíveis em uma variedade de preços. Compre-os todos abaixo.
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